Resumo. Este artigo mostra como a Pesquisa de Opinião Pública (POP) se apresenta indispensável para a construção de possíveis audiências. Detalha, inicialmente, a delimitação do conceito de opinião pú-blica, articulando-a com os aspectos sociológicos da sociedade em vias de midiatização. Posteriormente, apresenta e analisa os processos de desenvolvimento, aplicação, descrição e análise dos dados obtidos através da pesquisa de opinião, tendo em vista a implantação da programação da rádio universitária Unipampa FM, em São Borja-RS. Identifi ca-se que a Pesquisa de Opinião Pública é importante subsídio e base para a realização das práticas de comunicação.Palavras-chave:opinião pública, perfi l do ouvinte, rádio.Abstract. This article show how the Research of Public Opinion itself presents required for building audiences in potential. It details, to begin with, the delimitation of public opinion concept, articulating it over the social aspects from society over the so called mediatization. After that, it's presented and analyzed the development, application, description and analyses process' of data obtained trough opinion research, due to the achievement from Unipampa Fm, an academic radio program, at São Borja-RS. It's identifi ed that the Public Opinion Research is an important assistance and source for implementation and practice of communication.
IntroduçãoA construção de audiências é a principal tarefa a ser empreendida quando se objetiva a construção de uma nova grade de programação. Cada veículo ou área da Comunicação prescinde do conhecimento das suas possíveis audiências, sejam localizadas, especifi cas ou delimitadas, tendo em vista a diversidade de mídias em disputa, na então chamada sociedade em vias de midiatização. Para tanto, a construção de audiências passa, inicialmente, pelo processo de conhecimento e identifi cação dos diversos aspectos que compõe o campo da recepção, do consumo, da escuta ou da interação dos públicos idealizados.Assim este artigo -resultado de uma pesquisa realizada para a implantação da programação da Rádio Universitária Unipampa FM, em São Borja-RS -, apresenta os principais aspectos que compõem a pesquisa de opinião pública (POP), como o desenvolvimento, a aplicação, a análise e a descrição dos dados obtidos. Foram entrevistadas 385 pessoas, nos 10 bairros do município de São Borja -RS. Os questionários foram aplicados durante o período da manhã, de 25 de novembro a 09 de dezembro de 2011.O presente artigo estrutura-se da seguinte forma: problematização teórica acerca da noção de opinião pública; a noção de opinião pú-blica relacionada ao fenômeno da midiatização social; contextualização do campo da pesquisa