Internet and social media offer firms novel ways of managing their marketing strategy and gain competitive advantage. The groups of users expressing themselves on the Internet about a particular topic, product, or brand are frequently called a virtual tribe or E-tribe. However, there are no automatic tools for identifying and studying the characteristics of these virtual tribes. Towards this aim, this paper presents Tribefinder, a system to reveal Twitter users' tribal affiliations, by analyzing their tweets and language use. To show the potential of this instrument, we provide an example considering three specific tribal macro-categories: alternative realities, lifestyle, and recreation. In addition, we discuss the different characteristics of each identified tribe, in terms of use of language and social interaction metrics. Tribefinder illustrates the importance of adopting a new lens for studying virtual tribes, which is crucial for firms to properly design their marketing strategy, and for scholars to extend prior marketing research.
Este estudo avaliou a eficácia de uma intervenção com foco nas práticas de socialização com 13 mães e um pai de crian-ças entre três e seis anos, com perfil internalizante, divididos em dois grupos: intervenção e comparação. O CBCL/1½-5 anos e o CBCL/6-18 anos foram utilizados para avaliar os problemas internalizantes e indicaram somente uma redução significativa nas queixas somáticas do grupo intervenção do pré para o pós-teste. Essa redução pode estar associada aos seguintes fatores: (a) aumento da previsibilidade das contingências da relação pais-criança, diminuindo seu caráter aversivo e levando à extinção respondente das respostas fisiológicas que estariam relacionadas às queixas somáticas; e (b) substituição de práticas superprotetoras e coercitivas por práticas facilitadoras do desenvolvimento socioemocional, que levaria à extinção respondente de respostas fisiológicas ligadas a emoções eliciadas pelas práticas coercitivas e superprotetoras. Discutem-se as limitações da intervenção e de aspectos metodológicos comuns a estudos realizados em contexto clínico.
Resumo A evasão de participantes em pesquisas que avaliam efeitos de intervenções com pais de crianças e adolescentes tem sido pouco investigada pelos pesquisadores brasileiros, que enfrentam dificuldades para concluir estudos-piloto, frequentemente realizados com recursos escassos e amostras pequenas. Este estudo propõe uma análise crítica sobre experiências com a evasão de participantes em quatro pesquisas que avaliaram programas de intervenção, conduzidas pelos autores do presente artigo, à luz da literatura recente. A análise das experiências revelou percentuais de 40% a 80% de abandono após o recrutamento ou início da intervenção. Entre os motivos elencados para justificar o abandono estão: o desinteresse, a discordância entre os cônjuges sobre a adesão, a distância entre residência e local da intervenção e a incompatibilidade de horários. Conclui-se que a maior aproximação entre os pesquisadores e a comunidade pode resultar em aumento de confiança e adesão aos estudos, o que pode ampliar o potencial de inserção social e divulgação científica das pesquisas realizadas com essa população.
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