Pembuatan dan penerapan digital marketing dan marketing channel merupakan hal yang harus dilakukan oleh setiap pengusaha, terutama Usaha Kecil Menengah (UKM). Hal ini dikarenakan UKM memiliki peranan penting dalam pembangunan ekonomi nasional. Selain itu, juga berperan dalam pendistribusian hasil-hasil pembangunan yang sesuai dengan kepentingan rakyat dan mencapai pertumbuhan ekonomi yang maksimum. Oleh karena peran UKM yang sangat penting tersebut, membuat setiap UKM saling bersaing terutama dalam hal pemasaran produk. Hal tersebut karena pemasaran produk yang tepat tentu menghasilkan pendapatan yang tinggi, dengan demikian memberikan keuntungan yang besar. Salah satu strategi yang dapat dilakukan ialah dengan membuat dan menerapkan digital marketing dan marketing channel. Kedua hal tersebut juga harus disesuaikan dengan strategi pemasaran yang tepat. Digital marketing yang dimaksud ialah media pemasaran online dan atribut pemasaran, sedangkan marketing channel yang dimaksud ialah dengan memperluas saluran pemasaran dan penjualan produk. Mitra dalam kegiatan program kemitraan masyarakat ini adalah UKM PJ Collection. UKM PJ Collection merupakan salah satu dari 13 kelompok UKM yang berada di Daerah Kupang Gunung Timur yang bergerak di bidang produksi alas kaki sandal dan sepatu. Berdasarkan hasil pembuatan dan penerapan digital marketing dan marketing channel pada UKM PJ Collection memberikan dampak yang positif yaitu mengubah UKM PJ Collection untuk mampu menjalankan bisnis secara mandiri, memasarkan produk dengan baik melalui media pemasaran online (e-marketplace) dan atribut pemasaran dan memperluas saluran pemasaran dan penjualan produk. Ketiga hal tersebut berdampak pada tingkat pendapatan yang diperoleh UKM PJ Collection, sehingga dapat disimpulkan UKM PJ Collection berhasil melakukan pemasaran dan penjualan secara efektif dan efisien melalui digital marketing dan marketing channel yang diterapkan melalui kegiatan program kemitraan masyarakat ini. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, E-marketplace, Atribut Pemasaran, Saluran Pemasaran, UKM PJ Collection
Technological developments have had a great influence on competition in the industrial world, especially in the beauty industry. To win the competition, it is important for a company to build customer loyalty. Several studies that have been conducted have found a significant relationship between brand experience and brand innovation on brand loyalty. Apart from the many studies examining the effect of brand experience and brand innovation on brand loyalty, inconsistency of results is still found where there is a group of researchers who find that there is a significant effect between brand experience and brand innovation on brand loyalty and there are other groups of researchers who find no significant effect between brand experience and brand innovation on brand loyalty. To fill this gap, this study will use the brand trust variable as a mediating variable. The purpose of this study was to further investigate the relationship between brand experience and brand innovation on brand loyalty with the brand trust variable as a mediating variable. This study uses a quantitative approach using the structural equation modeling (SEM) method to analyze the data. The object of this research is the grace and glow brand using 160 respondents located in Surabaya.
Pandemi Covid-19 saat ini menghantam berbagai industri yang menopang perekonomian Indonesia salah satunya adalah industri batik. Banyak rumah produksi batik di berbagai daerah mengalami penurunan penjualan karena pemasaran yang masih bersifat konvensional. Demikian juga dengan UMKM Batik Tulis Al Barokah yang berlokasi di Pekandangan Tengah Bluto Kabupaten Sumenep. Oleh sebab itu solusi yang ditawarkan adalah dengan pembuatan Aplikasi Batik Online Shop di UMKM Batik Tulis Al Barokah meliputi Halaman Master Produk dan Halaman Tambah Produk, Halaman Detail Produk, Keranjang Belanja, Checkout, Halaman Pembayaran, Halaman Data Pemesanan, dan Halaman Laporan Penjualan yang dapat membantu proses penjualan secara online di UMKM Batik Tulis Al Barokah. Kata kunci: Aplikasi, Online Shop, UMKM, Batik
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.