Olive-oil tourism is an emerging tourism typology that is especially developing in the Mediterranean basin, though successful cases also exist in other regions of the world. The main motivation underlying olive-oil tourism demand is the desire to learn about and enjoy the world of olives and olive oil. The objective of this article is to characterise this new tourism typology and identify its main activities. Based on a thorough bibliographical review and an expert panel, we show that this tourism typology corresponds to special interest tourism, and derives from three types of general interest tourism (rural, nature and cultural) with connections to other specific types of tourism. Furthermore, we demonstrate its links to an increasingly broad range of activities and services, thus revealing how complex this type of tourism can be, a feature proper to so-called special interest tourism.

Olive oil tourism is a recent development in the countries of the Mediterranean basin, but it is now spreading to other regions of the world. The main reasons people are choosing this special interest tourism (SIT) are to find out about the culture surrounding olive oil and to enjoy the whole host of activities related to the product. This has led to the creation of strong links between olive oil tourism and other types of special interest tourism. The studies undertaken thus far to characterise the profile of olive oil tourism’s demand, and its motivations, expectations and needs, have been limited and partial, focusing on specific cases. Therefore, this paper aims to take a closer look at the demand for olive oil tourism. Based on a survey of 609 visitors to olive oil mills in the south of Spain, olive oil tourists were segmented according to the type of trip and the olive oil tourism experience enjoyed during the trip, using a two-step cluster analysis. The results obtained enabled us to identify four segments with well-differentiated behaviours, which will help stakeholders, policy makers and destination managers to reach decisions, with a view to adapting their product to the expectations and needs of potential customers.

El oleoturismo, que es una tipología de turismo de interés especial vinculada al aprovechamiento turístico de la cultura del olivar y del aceite de oliva, empieza a despegar en muchos territorios como una alternativa a la fuerte dependencia de la agricultura, lo que contribuye al desarrollo de las zonas rurales. En el caso de las empresas oferentes de actividades oleoturísticas, existe la necesidad de información que les permita desarrollar mejor su trabajo en el mercado turístico. El objetivo de este estudio es el de mostrar qué características tienen los oleoturistas que visitan a dichas empresas, cómo organizan su viaje, cuáles son las motivaciones que los lleva a realizar oleoturismo, e, intrínsecamente, descubrir si éstas se están organizado con el fin de obtener información acerca de sus visitantes. Además, se muestra, según estás empresas, cual es la distribución de los oleoturistas a lo largo del año, evidenciando el potencial que posee el oleoturismo para romper la estacionalidad que presenta la actividad turística en Andalucía. Para ello, se ha realizado una encuesta a empresas oleoturísticas ubicadas en Andalucía, principal región productora de aceite de oliva y, por ende, principal destino oleoturístico mundial.

No abstract

Los motivos que llevan a las empresas a diversificar su negocio, introduciendo una nueva línea, pueden ser determinantes para el éxito de su propuesta, evidenciando éstos los intereses que poseen las empresas respecto a esa diversificación, ya que implica el desarrollo de un nuevo producto y enfrentarse a un nuevo mercado. En este trabajo, se analizan las razones que hay detrás de la puesta en marcha de un proyecto de oleoturismo como estrategia de diversificación productiva de las cooperativas olivícolas, así como la manera en que éstas han hecho frente a este cambio. Igualmente, se ha tratado la Responsabilidad Social Corporativa y la gestión de los medios en la red para el posicionamiento de la oferta oleoturística. Para ello, se ha realizado una encuesta a 33 de las cooperativas olivícolas más avanzadas actualmente en el desarrollo del oleoturismo. El resultado evidencia que el oleoturismo está aún en una fase inicial y requiere de una mayor implicación por parte de las cooperativas oferentes.