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A criação de uma marca é fundamental para o sucesso e depende da harmonia entre funcionalidades do produto, desempenho e valores. Os manuais de empreendedorismo sugerem o cuidado com a marca, mas não especificam como cuidar do seu desenvolvimento por meio da relação entre marca e atributo de produtos. Este artigo investiga uma possível estratégia de construção conjunta de marca e produto, em spin-offs, por meio da aplicação do método Involvision. Além da adaptação do método para o contexto de empresa nascente de base tecnológica foi necessário utilizar a participação indireta do cliente. O resultado da aplicação foi a visão do produto a fim de auxiliar na definição de produto associada a valores. Os resultados indicam evidencias iniciais positivas que servem como apoio para a replicação e continuidade do desenvolvimento do tema.Palavras chave: Involvision; spin-off acadêmica; gerenciamento de projeto; criação de marca Área: Ferramentas e métodos de desenvolvimento de produtos e serviços 1. INTRODUÇÃO

The open source design (OSD) is an autonomous community dedicated to design new hardware products, peer-to-peer, with collaborative design and intellectual property copyleft, using web platforms to share projects. The research about these platforms indicates absence of important configuration management features as versioning, headlines and coding. One possible explanation for such finding is that these products are developed by non-designers. This argument was investigated comparing projects from two OSD communities, on the same theme, but with different origins. The hypothesis is that academically-influenced communities present better design management practices for repositories than others created by non-specialists. The hypothesis was not verified and the results show that there is no difference in the proportion of BO types or level of detail. However, it was identified five distinct characteristics: those of academic origin the communication is better detailed, the purpose is associated with methodological support, the structure of information promotes redundancy, the target-audience is the technicians and the success of project is associated with the number of interactions.

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RESUMOInúmeros são os apoios externos que auxiliam pesquisadores com potencial empreendedor para lançamento de novas tecnologias desenvolvidas dentro da academia ao mercado. Este artigo propõe um novo modelo de cooperação utilizando membros internos da universidade para o apoio no desenvolvimento de spin-offs. Através de um estudo de caso de uma spin-off acadêmica robótica, descreve-se o modelo de cooperação utilizado para conclusão de um estudo mercadológico. Relatase as características do ambiente acadêmico, desafios e barreiras para a finalização do projeto e o apoio à possível criação de uma estrutura de suporte à inovação que capacite alunos para função de pesquisador-agente no apoio ao empreendedorismo acadêmico.Palavras-chave: Spin-off Acadêmica. Pesquisador-Agente. Empreendedorismo Acadêmico. INTRAACADEMIC COOPERATION: AGENT RESEARCHER SUPPORTING ENTREPRENEUR RESEARCHER ABSTRACTInumerous are the external supports that help researchers with entrepreneurial potential to launch new technologies developed within academia to the market. This article proposes a new cooperation model using university internal members that support the spin-offs creation. Through a case study of an academic spin-off in robotics, this article describes the cooperation model used for a market study completion. The academic environment characteristics are reported as well as the challenges and barriers to project's completion and the possible creation of innovation support structure that capacitates the students to have a role as researcher-agent in supporting academic entrepreneurship.