Aplicação Do Método Involvision Na Criação De Marca Para Uma Spin-Off Acadêmica

Abstract

A criação de uma marca é fundamental para o sucesso e depende da harmonia entre funcionalidades do produto, desempenho e valores. Os manuais de empreendedorismo sugerem o cuidado com a marca, mas não especificam como cuidar do seu desenvolvimento por meio da relação entre marca e atributo de produtos. Este artigo investiga uma possível estratégia de construção conjunta de marca e produto, em spin-offs, por meio da aplicação do método Involvision. Além da adaptação do método para o contexto de empresa nascente de base tecnológica foi necessário utilizar a participação indireta do cliente. O resultado da aplicação foi a visão do produto a fim de auxiliar na definição de produto associada a valores. Os resultados indicam evidencias iniciais positivas que servem como apoio para a replicação e continuidade do desenvolvimento do tema.Palavras chave: Involvision; spin-off acadêmica; gerenciamento de projeto; criação de marca Área: Ferramentas e métodos de desenvolvimento de produtos e serviços 1. INTRODUÇÃO