RESUMO As modificações do mundo do trabalho sustentaram-se por meio de uma ideologia que legitima os discursos produzidos pelas organizações a fim de convencer os indivíduos a aceitarem trabalhar sob os novos moldes. A partir da preocupação com essa questão, esse estudo, de natureza qualitativa, objetivou analisar, a partir de materiais discursivos produzidos por uma empresa de cosméticos brasileira, elementos ideológicos que facilitam a adesão e o engajamento dos consultores/as à empresa. Para tanto, coletaram-se dados do catálogo informativo disponibilizado no site da empresa com informações para as possíveis candidatas a posição de Consultora Independente. Para ampliar o conhecimento acerca do catálogo, foi feita a leitura do livro Milagres Acontecem de Mary Kay Ash, fundadora dessa empresa, e o acompanhamento da página do Facebook, Mary Kay Brasil. A análise pautou-se na teoria de Thompson (1995), que descreve cinco modos de operação pelos quais a ideologia pode operar: legitimação, dissimulação, unificação, fragmentação e reificação. Conclui-se que as estratégias contidas nesses modos de operação maquiam a realidade empresarial a qual as consultoras estão submetidas, tornando justa a relação de dominação que existe entre a empresa e as consultoras e naturalizando a venda com lucratividade, facilitando a adesão e o engajamento das consultoras à empresa. PALAVRAS-CHAVE: Ideologia, Relações de Trabalho, empresa de cosméticos. The contemporary logic of labor relations and the discourse given by a Brazilian cosmetics company: legitimizing an ideology ABSTRACT Modifications of the world of work have been sustained by an ideology that legitimizes the discourses produced by organizations in order to convince individuals to accept to work on the new molds. Based on the concern with this question, this qualitative study aimed to analyze, from discourse materials produced by a Brazilian cosmetics the company, ideological elements that facilitate the adhesion and the engagement of the consultants to the company. For that, data was collected from the information catalog made available on the company's website with information for the possible candidates for the position of Independent Consultant. In order to expand the knowledge about the catalog, the book Miracles Acontecem was read by Mary Kay Ash, founder of the company, and the follow-up of the Facebook page, Mary Kay Brasil. The analysis was based on Thompson's theory (1995), which describes five modes of operation by which ideology can operate: legitimation, dissimulation, unification, fragmentation and reification. It is concluded that the strategies contained in these modes of operation make up the business reality to which the consultants are subjected, making just the relationship of domination that exists between the company and the consultants and naturalizing the sale with profitability, facilitating the adhesion and the engagement of the consultants to the company.
ResumoAo tratar da expansão do ensino superior no Brasil, este artigo objetiva compreender como esse fenômeno influencia a composição desse segmento educacional, de forma a evidenciar suas prováveis consequências sobre a relação docente-discente da graduação, em âmbito geral, e da pós-graduação stricto sensu na área de Administração, Ciências Contábeis e Turismo. Para tanto, além de consultas à literatura científica, para esta pesquisa qualitativa, realizada no segundo semestre de 2016, foram coletados dados em relatórios de instituições supervisoras do censo educacional entre 2009 e 2014. Ademais, a pesquisa documental foi avaliada por meio das diretrizes de análise de conteúdo, com o intuito de melhor compreender as relações mercadológicas existentes no ensino superior e de verificar a sobrecarga de funções que têm sido atribuídas aos docentes. Assim, a multifuncionalidade docente também é discutida mediante os dados coletados e as contribuições das obras consultadas. Em sua última seção, esta pesquisa apresenta as percepções sobre a atual conjuntura educacional voltada para atender ao aluno, quem demanda a atenção do professor engajado nas mais distintas práticas educacionais.Palavras-Chave: Educação superior. Multifuncionalidade docente. Ensino em administração. "PROFESSOR, WHEN DO YOU MEET WITH ME?": the expansion of higher education in administration in Brazil AbstractTalking about the expansion of education at the graduation in Brazil, this article aims to understand how this phenomenon influences the composition of this educational cluster, in order to highlight its probable consequences on the teacher-student relationship of the undergraduation, in general, and the in Administration, Accouting and Tourism. Therefore, we consulted the scientific literature for this qualitative research, conducted in the second
Com a aproximação dos Jogos Olímpicos de 2016, acirrou-se no Rio de Janeiro o processo de “empresariamento urbano” (HARVEY, 1996), tendo como uma das consequências o aumento do número absoluto de remoções urbanas (BETIM, 2015). A Vila Autódromo foi uma das comunidades ameaçadas de remoção, porém com ações de oposição a esse processo criaram-se obstáculos significativos aos objetivos traçados pelo poder público, no que diz respeito a essa política, dando notoriedade a tal comunidade. Assim, objetiva-se analisar como movimentos de resistência, por parte de diferentes atores sociais, podem ocorrer em contraposição a fenômenos como o do empresariamento urbano, tendo como pano de fundo o caso da Vila Autódromo. Para alcançar este objetivo, realizou-se um estudo qualitativo por meio da coleta de entrevistas individuais, observações participantes e pesquisa documental. Assim, os dados apontaram que a luta envolveu ações de resistência dos próprios moradores e de outros diferentes aliados, a partir de uma organização plural na comunidade. A Vila Autódromo demonstrou ser o que Parker, Fournier e Reedy (2012) classificam como uma experiência de um modo alternativo de organizar a sociedade, algo para além das leis econômicas inexoráveis que dominam a maior parte do planeta. Assim, concluiu-se, portanto, que as ações de oposição foram parte do organizar construído na Vila Autódromo e a materialização da resistência na comunidade.
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