Entrepreneurships have established themselves in micro, small, medium and large companies or organizations that are and have always been the main source in terms of the generation and movement of capital, through which, since the beginning of humanity , people have generated resources and satisfied different needs, through their initiative, creativity and ability. Within the scope of study, the local discourse is considered as a local composition, which encompasses objects and places that are closely related to the cultural identity of a region. In this sense, one of the resources that the local discourse has is that it allows us to discover the intrinsic values of a country, region, community, neighborhood, among others, which combined with the innovation and creativity that the incorporation of the supra process demands -recycling, allows the transformation of certain solid waste and convert it into commercial products that have a certain relationship with the cultural identity of the region where the enterprise is generated. Within this combination, the field of innovation plays a preponderant role, since it must be a continuous process, supported by a methodology for the generation of knowledge, the use of opportunities, its development and protection. On this basis, the objective of this manuscript is focused on determining the influence that the local discourse has as an alternative for the undertaking of new businesses, taking advantage of the waste generated by the province of Tungurahua. Likewise, the study is of a qualitative descriptive type, in which interviews were applied to informants (expert, specialist, and key informant), collecting relevant information through the triangulation of sources that allowed to establish ideas that allowed to promote entrepreneurship in the province in based on the reuse of waste. Regarding the results, these indicate in the first instance, the feasibility of developing products where the culture of the region is rescued and represented in analysis with the use of recyclable materials, giving way to the so-called management plan of cultural products where will be able to organize the resources that contribute to the sustainability of the cultural identity of the peoples considering that the province itself within the inventory of cultural attractions registers a diversity of attractions that can be highlighted to translate a series of ideas into final products that highlight culture and tradition, in addition to the above, the opportunity to undertake business can be determined through strategic alliances, thus achieving the recognition of culture, and consumer acceptance and finally take advantage of sustainable development to undertake a series of programs that help the knowledge of recycling management and achieves r determine its classification and use considering the importance of sustainable development for the well-being of future generations and the planet in general.
La incursión de las tecnologías está generando la transformación de las organizaciones hacia una gestión de industria inteligente implicando cambios en la manufactura y gestión de procesos para el desarrollo y crecimiento empresarial. Bajo este contexto, el objetivo del presente estudio se centra en comprender de forma conceptual la relación de las tecnologías de la industria 4.0 en el desarrollo empresarial en función a la literatura relacionada con la temática planteada, para lo cual dentro de la metodología empleada se utilizó un análisis cualitativo pues el estudio pretendió descubrir patrones y categorías apoyado en el uso de diferentes documentos, la información fue procesada a través del software Atlas.Ti8 con la finalidad de estructurar, categorizar y contrastar la información obtenida a través de redes semánticas, tabla de co-ocurrencia y el cálculo del Índice de Emergencia. Entre los principales resultados se destaca la obtención de 30 códigos, los mismos que fueron generados a través del procesamiento de información de los diferentes documentos tomados en consideración para el estudio, los códigos obtenidos fueron agrupados en las categorías orientadoras (tecnologías de la industria 4.0 y desarrollo empresarial), adicional a ello, se destaca también la obtención de 13 códigos emergentes, es decir aquellos que más relación guardan con las variables de estudio (Industria 4.0, tecnología, ventaja competitiva, capacidad de innovación, toma de decisiones, digitalización, desarrollo tecnológico, mejora continua, productividad, adaptación empresarial, beneficios económicos, competitividad empresarial, niveles de calidad).
El objetivo de la investigación fue describir las estrategias empresariales basadas en la comunicación empresarial para crear la imagen corporativa de la Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha. La metodología aplicada fue de enfoque abductivo con un diseño de investigación de estudio de caso, el estudio se realizó en la Asociación Artesanal Cuero y Afines ubicada en la parroquia de Quisapincha de la provincia de Tungurahua. Los datos que se analizaron en este estudio se recopilaron reportes previos de la asociación a partir del año 2018 y los canales de comunicación externa de la asociación. Posterior al análisis FODA y a la Matriz Analítica de Formación de Estrategias, se obtuvo entre los resultados principales que la necesidad de la asociación esta direccionado a diseñar un manual de imagen corporativa en donde se establezca los elementos gráficos representativos de la marca, además, dar la oportunidad a la organización de distinguirse de los competidores, así como también, captar nuevos clientes. Se concluye que, fue necesario trabajar en la caracterización de la propia imagen de la Asociación, por lo tanto, la imagen empresarial está determinada por la percepción de los elementos de identidad corporativa, como fueron las líneas de inspiración de donde surgió el imagotipo, área de respeto de la marca, cromática y tipografía.
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