Imagen corporativa desde la perspectiva de la comunicación empresarial: caso Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha

Abstract

El objetivo de la investigación fue describir las estrategias empresariales basadas en la comunicación empresarial para crear la imagen corporativa de la Asociación Artesanal Cuero y Afines de Quisapincha. La metodología aplicada fue de enfoque abductivo con un diseño de investigación de estudio de caso, el estudio se realizó en la Asociación Artesanal Cuero y Afines ubicada en la parroquia de Quisapincha de la provincia de Tungurahua. Los datos que se analizaron en este estudio se recopilaron reportes previos de la asociación a partir del año 2018 y los canales de comunicación externa de la asociación. Posterior al análisis FODA y a la Matriz Analítica de Formación de Estrategias, se obtuvo entre los resultados principales que la necesidad de la asociación esta direccionado a diseñar un manual de imagen corporativa en donde se establezca los elementos gráficos representativos de la marca, además, dar la oportunidad a la organización de distinguirse de los competidores, así como también, captar nuevos clientes. Se concluye que, fue necesario trabajar en la caracterización de la propia imagen de la Asociación, por lo tanto, la imagen empresarial está determinada por la percepción de los elementos de identidad corporativa, como fueron las líneas de inspiración de donde surgió el imagotipo, área de respeto de la marca, cromática y tipografía.

Estrategias De Gestión Comercial en Asociaciones Artesanales. Caso De Estudio Asoarcaq

“…• DA: Elaborar un manual de identidad visual que establezca los elementos gráficos clave de la marca, con el propósito de destacarse en el mercado, atraer a nuevos clientes y fortalecer la lealtad de quienes ya disfrutan de los productos de la Asociación (Lalaleo, 2021).…”

Estrategias empresariales en el contexto de las medianas empresas manufactureras. Una búsqueda especializada de literatura.

“…En la actualidad, el objetivo principal que persiguen las empresas es desarrollar estrategias y técnicas que ayuden y respalden la gestión desarrollada a través de acciones direccionadas al logro y consecución de las metas y objetivos de manera óptima y productiva (Muñoz et al, 2015). En este sentido, las empresas deben identificar sus objetivos y metas y con ello las posibles acciones que permita tener éxito en el entorno actual, donde la competencia es fuerte y abrumadora, para lo cual es necesario tomar en consideración los recursos con los cuales cuenta la organización para el cumplimiento de cada uno de los objetivos planteados sean estos a corto, mediano o largo plazo (Lalaleo, 2021;Pazmiño et al, 2021;Peñafiel et al, 2020).…”