El artículo tiene como objetivo explorar el impacto de las principales variables cuantitativas y cualitativas del turismo religioso en la ciudad de Azogues. Caso: Virgen de la Nube. Metodológicamente es de enfoque mixto, tipo exploratorio, probabilístico y de corte no experimental. La averiguación cuantitativa promueve al menos catorce variables medibles alrededor de tres factores de competitividad del destino. Los hallazgos con puntaje ponderado de 3, son las variables clave: Tamaño de turismo; frecuencia de turismo; y, canales de publicidad. La caracterización cualitativa de las categorías de análisis, muestra la necesitad de la implementación de planes de acción para posicionar, sustentar y rentabilizar el destino turístico en estudio, mejorando las percepciones negativas y potenciando las fortaleza del atractivo y los servicios. Así como la generación y potenciación de nuevas destinos turísticos anclados al producto estrella. ¿Es posible entonces cambiar las debilidades del destino turístico y potenciar el aprovechamiento de las oportunidades que genera el turismo religioso en Azogues? Queda demostrada la necesidad de crear la Gerencia de Gestión Turística en el organigrama de la Orden Franciscana. Las decisiones en manos de los hacedores de la política pública en los distintos niveles de gobierno y de la propia Comunidad Franciscana de Azogues.
La cultura de Ecuador es rica en tradiciones, así como en expresiones artísticas, aunque estas manifestaciones estuvieron ignoradas por el mundo, hasta inicios del siglo XX, cuando se descubren, se valorizan y se consideran muchas manifestaciones integradas al patrimonio universal. En época reciente, más concretamente en el siglo XX, se valora nacional e internacionalmente la producción de los artistas plásticos ecuatorianos. Pero no sólo la plástica produce obras, sino que el sentimiento ecuatoriano crea un género musical importante, lleno de melancolía, conocido como pasillo ecuatoriano, género que también se dio en otras latitudes regionales y que alcanzó gran popularidad durante buena parte del siglo XX y tuvo intérpretes ecuatorianos que alcanzaron fama internacional y han quedado convertidos en verdaderos íconos del sentir popular. Dentro de la riqueza cultural que posee el País, se hacen evidentes las manifestaciones populares andinas, como son las fiestas que se realizan en homenaje al sol, recordando las costumbres ancestrales de agradecer por las cosechas y que son parte del patrimonio ecuatoriano. Este libro compila los trabajos investigativos tendientes a mantener el interés por las tradiciones ancestrales de Ecuador, tanto en su producción artística, como en sus manifestaciones folklóricas más importantes, así como valorar la importancia para el turismo de un importante sitio histórico. Se compilan en este libro los cuatro mejores trabajos de investigación que se presentaron en el área de Turismo, Hospitalidad y Patrimonio en el III Congreso Científico Internacional “Sociedad del Conocimiento: Retos y Perspectivas”.
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