Peruvian companies, through digital tools, share their products with consumers. The research pursued the objective of identify how the digital communication of companies influences the purchasing behavior of Peruvian consumers. A virtual survey was applied to a sample of 240 consumers. Significant results: 80% use a social network; 75% look for information on digital platforms and 68% maintain communication through digital media. Conclusions: the digital communication of companies directly influences the purchasing behavior of Peruvian consumers and consumers consider the digital presence of companies to be important.
The goal and purpose of this theoretical research are to analyze the evidence provided on the characteristics of the millennial generation and verify how these traits influence the human talent retention practices carried out by entrepreneurs. The empirical analysis is based on a systematic review of the scientific literature that includes 17 studies that were found in academic Google databases and university repositories. The results indicate that millennial workers are the generation with the highest rate of labor turnover so the retention practices most valued by them are related to opportunities for professional growth, greater flexibility between work and personal life, and better organizational communication. In most of the studies analyzed, economic remuneration is not a practice highly valued by this generation; however, in other studies, the results indicate that remuneration has a higher percentage of valuation, with a slight difference between the factors with greater and lesser representation by millennial employees.
La valoración sobre el manuscrito científico resulta un proceso complejo, pues depende del tipo de propuesta y la cultura metodológica que posea el evaluador para comprender las instrucciones de revisión. El objetivo del estudio fue comparar las diferencias y semejanzas metodológicas en el sistema evaluativo de tres revistas latinoamericanas indexadas. Se seleccionaron las revistas: Acta Biológica Colombiana: -ABC (Colombia), Revista Internacional de Contaminación Ambiental: -RICA (México) y The Biologist: -TB (Perú). Fueron contabilizados los aspectos de evaluación para los autores siendo un total de 11 (ABC), 6 (RICA) y 11 (TB). Las principales diferencias radicaron en criterios de orden metodológico debido a, informaciones generales relacionadas con el tema investigación y específicas de desarrollo estructurales, señalamiento sobre el lenguaje científico, además, de sugerencias o no, a los autores. Se observaron dos semejanzas cardinales que destacaron en la cualificación sobre la interrogante a medirse y falta de indicación directa por parte del evaluador hacia los autores. Aunque las revistas presentaron formatos de evaluación, cumplir con sus requisitos solo resulta de la formación metodológica y técnica por parte del experto–evaluador. Se concluyó que, no existió una estandarización en los criterios metodológicos del sistema de evaluación sobre los manuscritos en las tres revistas indexadas latinoamericanas.
El marketing ha evolucionado con el tiempo en función a los cambios del mercado, del consumidor y la competencia, actualmente nos encontramos en un mundo digitalizado, donde las funciones de diversos tipos se realizan mediante una plataforma tecnológica. La aplicación de las estrategias de marketing a través de herramientas digitales ha dado la aparición del marketing digital o marketing 4.0 que tiene como principal beneficio llegar a más consumidores, sin horarios y de manera más práctica. Entre las herramientas utilizadas hemos mencionado el e-mail marketing que consiste en el envío de cartas a los clientes a través de su cuenta de correo, permitiendo tener la información a su disposición el tiempo que desee. También hemos mencionado las redes sociales, muy utilizadas y preferidas por todo tipo de segmentos del mercado, cada una con sus ventajas para subir fotos, videos, comentarios, etc. que permite a las empresas tener una relación de comunicación más fluida con sus clientes y conocer los cambios de ideas, preferencias, que ellos mencionan. El análisis del consumidor está dirigido a los cambios que ha presentado el consumidor tradicional hasta convertirse en consumidor digital, de tal manera que tenemos a una persona más informada, comparativa, espontánea, que recibe opiniones, sugerencias, comparte también sus puntos de vista, lo cual influye en su decisión de compra y sus niveles de satisfacción con los productos y servicios. Terminamos con la presentación del marketing de contenidos, debido a que los contenidos que se comparten en estas plataformas digitales, determinan los niveles de preferencia hacia cada una de ellas, resaltando que los individuos al ser seres sociales necesitan compartir sus ideas, pensamientos, opiniones, expresarse libremente, lo cual ha encontrado a través del marketing digital
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