İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlara yönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hem duygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkili olduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayı amaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmek ve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik, duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır. İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesini sağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcı olmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığı bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı; Türkiye'nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklam film müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlarda müziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğini belirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık Şirketi Brand Finance'ın, "Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası-2017" araştırmasının sonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir. Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan son televizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.
Edebiyat, mekân ve hafıza, zamansal sürekliliğin sağlanmasında etkin rol oynayan üç alandır. Disiplinler arası çalışmalarla zenginleşen bu üç alan arasındaki işbirliği, geçmişi bugüne taşımakla birlikte geleceğin mekân örgütlenmesine de olumlu katkılar sağlar. İnsanlar gibi mekânlar da anıların depolandığı bir hafızaya ihtiyaç duyarlar. Mekân hafızasını taşıyan araçlardan biri edebiyattır. Hafıza, geçmişin kayıtlarını tutarken ortaya koyduğu birikimle geçmiş devirlerin kültür, sanat ve düşünce dünyalarını tanıma ve bugünün şartlarında yeniden değerlendirme imkânı verir. Bu çalışmada Mehmed Niyazi'nin Dâhiler ve Deliler romanından hareketle mekânsal hafızanın taşınmasında edebiyatın rolüne değinilecektir. Hafıza mekânı olarak Marmara Kıraathanesi örneğini merkeze alarak yapılacak mekân okuması ile fiziki olarak yok edilse de edebiyatın tanıklığında yaşamaya devam eden mekânsal hafızanın bugüne söyledikleri dikkatlere sunulacaktır.
Edebiyatın penceresinden bakarak yapılacak mekân okumaları, fiziğin arkasındaki metafizik muhtevayı gündeme getirdiği için çevresel mekânlarla birlikte algısal mekânların insan ruhu ile olan yakın ilişkisine dikkat çeker. Şüphesiz mekânın edebiyatla yolunun kesiştiği tek yer edebî metinler değildir. Edebî üretime tesir eden hatta bazı yazarların ilham kaynakları arasında yer alan muhitler de edebiyatın mekânları bağlamında değerlendirilebilir. Necati Tonga'nın ciddi ve titiz bir çalışma sürecinin ürünü olduğu anlaşılan hacimli çalışması, Bir Edebî Muhit Olarak Ankara (1923-1980) da söz konusu iddiayı destekleyen bir muhtevaya sahip olduğu gibi edebiyatın, şehrin ve şehirlinin kimliği üzerindeki derin tesirlerini göstermesi bakımından dikkate değerdir. Nitekim bu çalışma, Ankara'yı edebiyat mekânları açısından tanıtmakla kalmaz, Türk kültür tarihinin şehir ve mekân odaklı değişiminin toplumsal hayat üzerindeki etkilerini de gözlemleme imkânı sunar. Tonga'nın çalışması henüz tez aşamasındayken Koç Üniversitesi Vehbi Koç Ankara Araştırma Merkezi'nin ödülünü almış, kitaplaştıktan sonra da 2019 yılında ESKADER tarafından Şehir/Kültür kategorisinde ödüle layık görülmüştür. Akademik faaliyetleri arasında arşive dayalı çalışmaların önemli yer tuttuğu Tonga, bu kitabıyla 1923-1980 yılları arasının Ankara'sına edebî muhitler ekseninde bir kazı gerçekleştirir. "Bir muhite edebîlik vasfı kazandıran nedir?" sorusundan yola çıkarak edebî muhitlerin ayırt edici yönlerine dikkat çeken yazar, bu muhitlerin oluşumunu, ortak duyarlılıklar etrafında bir araya gelen sanatçıların iletişim ihtiyacı ile ilişkilendirir. Hippolyte Taine'in çevre, zaman ve ırk arasında kurduğu bağlantıdan yola çıkarak yerli kalemlerden Şahabettin Süleyman, Cezmi Ertuğrul, Ahmet Hamdi Tan
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.