KöszönetnyilvánításEzúton szeretném megköszönni témavezet mnek, Dr. Simon Juditnak a disszertációm megírása során nyújtott szakmai és emberi támogatását. Köszönöm kollégáimnak -Agárdi Irmának, Berács Józsefnek, Csordás Tamásnak, Gyulavári Tamásnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Malota Erzsébetnek, Mitev Arielnek, Nagy Gábornak, Neulinger Ágnesnek, Neumann-Bódi Editnek, Nyir Nórának, Ötvös Károlynak és Tasnádi Józsefnek -hogy épít , orientáló meglátásaikkal, szakmai támogatásukkal segítették az értekezés elkészítését. Köszönöm Prof. Dr. Martin Klarmannak, hogy konzultációs lehet séget biztosított számomra a kutatásom kapcsán. Köszönettel tartozom Ruschel Ritának és Aladzsits Patríciának a dolgozat fizikai kivitelezéséhez nyújtott segítségükért. És külön köszönöm családomnak és barátaimnak, hogy türelmük, biztatásuk és kitartó támogatásuk mellett lehet vé tették számomra a tudományos munkára fordított id t. TARTALOMJEGYZÉK I.ELMÉLETI HÁTTÉR 1 Berger -Pozsgai, 1993;Hankiss, 1999;Olins, 2002a;Peth , 2003). Az országimázs elmélete -Az országimázs vizsgálatával foglalkozó hazai és nemzetközi szakirodalom bemutatásaA legfrissebb, marketing szemlélet publikációk egy új megközelítés szerint, az országimázs mint márkaérték, valamint az országmárkázás témakörében születnek. A szakirodalom ugyanis -a legújabb kutatások alapján -már úgy tekint a nemzetképre, mint ami a piacon pozícionálható, értékelhet -hasonlóan a termékekhez, márkanevekhez. Az országnévnek mint márkanévnek az értékelése, s ennek tudományos megalapozottsága azonban szakmai körökben polémia tárgyát képezi, s számos, jelenleg is folyó kutatás alapját adja.A A doktori disszertáció f kutatási kérdése a következ :Melyek az országimázs és országmárka értékelésének, illetve mérésének alkotóelemei és befolyásoló tényez i, különös tekintettel a desztináció értékelés területére?A kutatási kérdéshez kapcsolódóan azonosított alkérdések:i. Mik az országimázs releváns elemei egy adott ország megítélése szempontjából? ii.Hogyan lehet ezeket a tényez ket rendszerezni és rangsorolni az ország megítélésére tett hatásuk alapján? iii.Hogyan értelmezhet egy ország esetében a márkaérték (országérték) fogalom és annak értéknyújtása az érintettek felé? iv.Az országimázs-épít tevékenység milyen mérhet változásokat okoz a célközönség magatartásában? Melyek azok a területek, melyeken az országimázsnak értékelhet hatása van? v.Egy ország imázs-alkotó tevékenysége milyen eszközökkel értékelhet , számszer síthet ? vi.Hogyan fejezhet ki az országimázs értéke, milyen elemek alkotják? A kutatás tudományos és gyakorlati jelent ségeAz országimázs általános vizsgálatával foglalkozó szakterület az 1990-es években élte fénykorát, de napjainkban is egyike a fokozottan vizsgált fogalmaknak. A korábbi, többnyire az imázsépítési-módszerekre fókuszáló kutatókkal ellentétben, a jelenkori szerz k arra keresik a választ, hogy az országimázs-alakításnak milyen számszer síthet , mérhet tényez i, eredményei, és hatásai vannak. Vagyis melyek azok a dimenziók, melyek egy ország imázsára, megítélésére hatással ...
Bevezetés -IntroductionModern, felgyorsult világunkban egyre meré-szebb trendek hódítanak az élelmiszerfogyasz-tás terén. A glutén-, laktóz-, cukormentes dié-ták, a csökkentett zsír és hozzáadott vitaminok manapság igen divatos kifejezésekké váltak. Ezzel összhangban az élelmiszerpiac sikerességének kulcsa, hogy megfelelően szolgálja ki fogyasztók részéről felmerülő új igényeket. Az új igények között erősödni látszik az egészsége-sebb termékekhez való nyitottabb hozzáállás a fogyasztók részéről, avagy másképp fogalmazva egy tudatosabb fogyasztói magatartás, ami keresi azokat a termékeket, amelyek segíthet-nek egy hosszabb, egészségesebb élet megvaló-sításában. Ezek a termékek a funkcionális élel-miszerkategóriákba sorolhatóak. A fokozódó igényre válaszul, a vállalatok a táplálkozásmar-keting (nutrimarketing) eszközeit alkalmazva igyekeznek termékeik egészséges tulajdonsá-gait kidomborítani marketingkommunikáció-juk kialakításakor.
A megfelelő városkommunikáció kialakítása a városmárkázás és -marketing egyik elengedhetetlen eszköze. Ennek tudatos tervezése és a versenytársak kommunikációjának elemzése a hatásos jelenlét alapja. Jelen cikk bemutatja a terület hátterét, majd javaslatokat tesz Kecskemét városa számára a konkrét esetek, versenytárs gyakorlatok alapján.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
customersupport@researchsolutions.com
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.