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En primera instancia, este artículo aborda una revisión bibliográfica diacrónica de las principales aportaciones teóricas relativas a la delimitación del marco conceptual de la emoción y el sentimiento, para plantear, finalmente, una reflexión acerca de su aplicación en el ámbito de la investigación en neuromarketing. En los últimos años, los programas de investigación científica han optado, en mayor medida, por desmarcarse del que ha sido durante mucho tiempo el paradigma dominante en las teorías de la emoción -que unificaba el tratamiento de las nociones de emoción y sentimiento-, para inclinarse por definiciones capaces de significar las diferencias existentes entre ambos conceptos, desde una óptica multifactorial y diferencial. Por su parte, el análisis de la literatura científica sobre neuromarketing nos revela que, en la práctica, ambos términos se confunden. Se incurre, de este modo, en un neurocentrismo que ignora el papel de los sentimientos en la toma de decisión. Ciertamente, una gran mayoría de estudios, procedentes de la praxis en este campo, centran sus resultados en aspectos meramente fisiológicos-biológicos, y dejan a un lado datos relevantes relativos a los procesos cognitivos asociados a aspectos culturales, sociales y propios de los estilos cognitivos del sujeto; circunstancia que puede restar validez al constructo teórico y limitar bien la capacidad predictiva o la validez concurrente en el diseño de estas investigaciones.Por todo esto, con la revisión bibliográfica propuesta se aportará luz sobre la problemática científica existente en torno al manejo de las nociones de emoción y sentimiento, lo que contribuirá, a su vez, a la adopción de una perspectiva más crítica y acertada acerca de cuáles deberían ser realmente sus usos y aplicaciones en el ámbito de la investigación en general, y del neuromarketing en particular. En este sentido, es importante superar algunas de las actuales limitaciones concernientes a las metodologías mixtas e integradas con las que se mide y observa la actividad cerebral, y para ello las aclaraciones teórico-científicas que resultan de este estudio serán claves y dilucidadoras.
Objective: We aimed to assess the prevalence and clinical characteristics of SARS-CoV-2 reinfections in a Spanish region. Methods: This is a retrospective observational study in all patients with SARS-CoV-2 infections in the Lleida health region from 1 March to 30 November 2020. Reinfections were classified as patients with positive SARS-CoV-2 PCR tests separated by at least 90 days plus a negative test result between both infection episodes. Primary and secondary outcomes: The primary outcome was the percentage of SARS-CoV-2 reinfections among all SARS-CoV-2 infections detected during our study period. Secondary outcomes were the clinical and sociodemographic characteristics of patients with SARS-CoV-2 reinfections. Results: Of the 27,758 patients diagnosed with SARS-CoV-2 infection in the study period, 14 were identified as coronavirus reinfection (0.050%). Of the reinfected sample, 12 patients (85.7%) were women. The median age was 41.5 years. Two patients died in the second coronavirus episode. Conclusion: The reinfection rate of SARS-CoV-2 in the Spanish region Lleida was relatively low during the observational period in 2020 (less than 1%). These data are in line with the notion that previous SARS-CoV-2 infections may offer a significant protection by so called natural immunity.
The digital age has brought about great changes in the practice and design of marketing and advertising campaigns. In recent years, the development of new strategies such as influencer marketing has increased dramatically, involving minors who have become true protagonists in the marketing of toys, video games, fashion, etc., with the Instagram and YouTube platforms being the most widely used. This activity has been highly criticized recently, despite its occurrence worldwide with the main aim of broadcasting audiovisual content by minors, often including product placement and/or promotions that are not duly announced. However, in most cases, it is very difficult to prove the existence of a contractual relationship between the promoted brands and the minors. For this reason, a novel method was developed in this work to analyze the audiovisual content based on assertions in the message, thus enabling a determination of the characteristics and specific circumstances of the content broadcast by kidsfluencers (aged 15 or under) that would constitute camouflaged acts of illicit advertising. The results are conclusive and demonstrate the repeated presence of advertising in the videos analyzed. In Spain, this would represent a clear violation of the current legal framework and an obvious danger to minors or followers of these influencers. This situation could also be extrapolated to other societies that are dominated by the use and impact of new technologies and the internet, which should be updated and developing in accordance with new trends in the practice of marketing and advertising online. Resumen La era digital ha supuesto grandes cambios en la práctica y diseño de las campañas de marketing y publicidad. Nuevas estrategias, como la del marketing de influencers, han crecido vertiginosamente en los últimos años implicando a los más pequeños del hogar, que se han convertido en auténticos protagonistas del marketing de juguetes, videojuegos, moda, etc., siendo Instagram y YouTube las redes más utilizadas. Una actividad muy criticada en los últimos años, pese a ser una constante en todo el mundo, que tiene como principal cometido la emisión de contenidos audiovisuales por parte de menores que, sin embargo, frecuentemente son acciones de emplazamiento de producto y/o promociones no debidamente anunciadas. En la mayoría de las ocasiones resulta muy difícil demostrar la existencia de una relación contractual entre las marcas promocionadas y los menores. Para ello, en esta investigación se parte de la creación de un método propio de análisis del contenido audiovisual basado en aserciones estimativas del mensaje, mediante el cual es posible conocer las características y circunstancias concretas de los contenidos emitidos por los kidsfluencers (influencers menores de 15 años) que camuflarían actos de publicidad ilícita. Los resultados son concluyentes y demuestran la presencia reiterada de publicidad en los vídeos analizados. En España, esto supondría una clara infracción del marco jurídico actual y un evidente perjuicio para los menores y seguidores de estos influencers. Una realidad extrapolable a otras sociedades dominadas por el uso e impacto de las nuevas tecnologías e internet, que requieran actualizarse para avanzar, coherentemente, conforme a las nuevas tendencias en la praxis del marketing y la publicidad en la Red.
The latest research in Spain indicates that the most advanced neuromarketing consulting companies in the sector are those that have been able to innovate in the development of their own technologies and methodologies. Despite their reduced volume of business compared to total investment in marketing and market research in our country, there are signs that suggest these companies have great potential to improve this sector, which is still to be explored. For this reason, this research straddling the ethnographic method and the theoretical–descriptive method aims to help us better understand the characteristic features of this sector by actively listening to the professional voices that lead it. Its epistemological value lies in its contribution to understanding the business culture related to the professional development of neuromarketing in our country today. The study shows that the main human resources strategy of neuromarketing consulting companies is based on the creation of multidisciplinary work teams. In addition, most of them develop data analysis software, which they can safeguard under various types of copyright, and on other occasions they manage to patent them, to later apply them to the objectives and purposes of their company. This would also explain the widespread use of certain procedures and resources by the vast majority of the consulting companies investigated. Thus, the trend in the market is the implementation of different synchronization software to the available technological and methodological resources. Others have even gone so far as to create a new technological support to incorporate methodologies already in use. Therefore, this gives them exclusivity in their services and the necessary competitive advantage over their competitors. Among other factors, these inferences about how this sector really works are very likely to be very useful in the academic field, which will constitute a further step in generating critical thinking and in expanding the frontiers of knowledge around this discipline.
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