RizomaResumo: Neste artigo, analisa-se como os veículos de comunicação utilizam a cocriação para desenvolver novos formatos de negócios, sob a ótica da Lógica Dominante do Serviço em Marketing (VARGO E LUSCH, 2004 La co-creación como herramienta para la creación de nuevos negocios en periodismoResumen: En este artículo se analiza cómo los medios de comunicación utilizan la co-creación para desarrollar nuevos formatos de negocio, desde la perspectiva de la Lógica Dominante de Marketing Service (VARGO e LUSCH, 2004). El trabajo se considera a adoptar en relación con los anunciantes con el fin de generar ingresos y mejorar las empresas de marca. Debido a que es un campo poco investigado, se optó por una metodología cualitativa y exploratoria a través de estudio de caso en la Diario Folha do Mate.
Palabras-clave:Vehículos de comunicación; La lógica dominante del Servicio; Co-creación de valor; Negocio de los medios.
Save the Sunday: the co-creation as a tool for the creation of new business in journalismAbstract: In this article, it analyzes how the media use the co-creation to develop new business formats, from the perspective of Dominant Logic of Marketing Service (VARGO e LUSCH, 2004). Is considered the work adopted in relation to advertisers in order to generate revenue and enhance brand enterprises. Because it is a poorly researched field, it opted for a qualitative and exploratory methodology through case study in the Folha do Mate Journal.
O presente caso de estudo apresenta questões relacionadas à internacionalização, especificando as etapas adotadas por uma empresa de sementes para a entrada e consolidação no mercado externo. Para a discussão desse caso, utiliza-se o embasamento de conceitos oriundos das Teorias de Internacionalização, como a teoria de Uppsala, com foco no gradualismo e modos de entrada em novos países. Trata-se do caso da empresa Sementys, líder no segmento de sementes híbridas no seu país, o Canadá. A empresa entende que esse é o momento de ampliar a venda de seus produtos em outros mercados e, para isso, pretende valer-se da sólida reputação construída em sua trajetória. Em busca de novas oportunidades que a companhia mapeia o Brasil, importante produtor agrícola, para a expansão. Nesse contexto, a empresa se deparou com o seguinte desafio: qual a estratégia a ser adotada para entrada no mercado de sementes no Brasil? Esse caso de estudo pode ser utilizado como instrumento de ensino em aulas dos cursos de Graduação e Pós-Graduação em Administração, Marketing e Comércio Internacional.
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