Save the Sunday: a cocriação como ferramenta para a criação de novos negócios em jornalismo

Abstract

RizomaResumo: Neste artigo, analisa-se como os veículos de comunicação utilizam a cocriação para desenvolver novos formatos de negócios, sob a ótica da Lógica Dominante do Serviço em Marketing (VARGO E LUSCH, 2004 La co-creación como herramienta para la creación de nuevos negocios en periodismoResumen: En este artículo se analiza cómo los medios de comunicación utilizan la co-creación para desarrollar nuevos formatos de negocio, desde la perspectiva de la Lógica Dominante de Marketing Service (VARGO e LUSCH, 2004). El trabajo se considera a adoptar en relación con los anunciantes con el fin de generar ingresos y mejorar las empresas de marca. Debido a que es un campo poco investigado, se optó por una metodología cualitativa y exploratoria a través de estudio de caso en la Diario Folha do Mate. Palabras-clave:Vehículos de comunicación; La lógica dominante del Servicio; Co-creación de valor; Negocio de los medios. Save the Sunday: the co-creation as a tool for the creation of new business in journalismAbstract: In this article, it analyzes how the media use the co-creation to develop new business formats, from the perspective of Dominant Logic of Marketing Service (VARGO e LUSCH, 2004). Is considered the work adopted in relation to advertisers in order to generate revenue and enhance brand enterprises. Because it is a poorly researched field, it opted for a qualitative and exploratory methodology through case study in the Folha do Mate Journal.