РОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ У СИСТЕМІ БІЗНЕС-СЕРЕДОВИЩА КОМПАНІЇАнотація. Визначено роль цифрового маркетингу в системі бізнес-середовища компаній з метою досягнення їх бізнес-цілей. Було детально проведено аналіз, щодо важливості цифрового маркетингу як стратегічного інструменту, що досліджує різноманітні маркетингові цифрові технології, включаючи соціальні медіа, контентмаркетинг, пошукову оптимізацію, електронну комерцію та аналітику даних.Стаття також зосереджується на позиціонуванні бренду через цифровий маркетинг та ролі маркетингових комунікацій у цифровому середовищі. Досліджується значення аналітики даних у цифровому маркетингу та визначено тренди та інновації, що спостерігаються у цій галузі. Також, стаття розглядає виклики та проблеми, з якими компанії зіштовхуються під час впровадження цифрового маркетингу, такі як конкуренція, захист даних та зміна споживчої поведінки. Було розглянуто методи роботи з клієнтами, їх генерація, підтримка ефективної комунікації, а також утримання та лояльність.В статті наводяться приклади успішного впровадження цифрового маркетингу, у великих компаніях, які є всесвітньо відомими, такі як: Nike, Amazon, Coca-Cola та Airbnb. Ця інформація буде досить корисною для бізнес-лідерів та маркетологів. Крім того, присутні рекомендації щодо ефективного використання цифрового маркетингу з метою підвищення конкурентоспроможності компаній.Підсумки статті підкреслюють значення цифрового маркетингу для сучасних компаній у бізнес-середовищі та його вплив на досягнення бізнес-цілей і забезпечення конкурентоспроможності, що є досить важливим моментом у розвитку компанії. Аналізуючи інновації, тренди та приклади успішного впровадження цифрового маркетингу, стаття стимулює роздуми про оптимальні підходи та стратегії для використання цифрових інструментів у сфері маркетингу.Ця стаття є цінним джерелом інформації для бізнес-лідерів, маркетологів, дослідників та всіх зацікавлених осіб, які прагнуть більш глибокого розуміння ролі цифрового маркетингу у сучасному бізнес-середовищі компаній і бажають покращити свою стратегію маркетингу для досягнення бажаних цілей.Ключові слова: цифровий маркетинг, соціальні медіа, контент-маркетинг, пошукова оптимізація, електронна комерція, аналітика даних.