Литературные Реминисценции В Национально-Ориентированной Рекламе России

Remchukova, Elena; Hristovski, Gueorgui Nenov; Omelianenko, Viktoriia A.

doi:10.30827/cre.v14i0.7311

Cited by 2 publications

(1 citation statement)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Специфические черты современной литературной критики выделили Б. Кутенков, Ю. Щербинина [10], В. А. Однорал [4]. Теме поэтических аллюзий посвятили свои работы О. С. Кудрявцева, Н. П. Трайковская, А. П. Репьева [5], E. Ремчукова, Г. Христовски, В. Омельяненко [11]. Интертекстуальность как категория постмодернизма изучалась Л. Лукшик, М. В. Терских [7].…”

unclassified

Russian Poetry and Advertising: Points of Attraction and Inertia of Repulsion

Шатунов¹

2022

Bulletin of the Chuvash State Pedagogical University Named After I Y Yakovlev

View full text Add to dashboard Cite

В работе рассматриваются тенденции развития современной русской поэзии. Отмечена недостаточная изученность процесса сближения и взаимовлияния поэзии и рекламы, что определяет актуальность исследования. Источниковой базой работы послужили материалы литературных сайтов, интернет-архивов рекламы. В исследовании были применены культурно-исторический, герменевтический и традиционный описательный методы. Дается обзор концептуальных подходов к использованию производителями рекламы поэтических образов и приемов саморекламы мастерами изящной словесности. Анализируются такие культурно-технологические феномены, как симультанность, аллюзии, реминисценции, массовизация культуры. Рассматриваются направления сближения и примеры взаимопроникновения поэзии и рекламы. Выявлена зависимость функционального потенциала используемых поэтических аллюзий от социально-культурных характеристик целевой аудитории, профессионального уровня производителя рекламы и рекламного бюджета. Предложено выделение двух категорий литературных аллюзий - конструктивной и деструктивной. Конструктивные аллюзии ориентированы на уважительное отношение к своим денотатам, сохранение их аутентичности и формирование исключительно положительных ассоциаций и позитивных эмоций у адресата рекламы. Деструктивные - имеют целью повысить авторитет рекламодателя или его продукта за счет искажения или уничижения денотата аллюзии. Качественная реклама с конструктивными поэтическими аллюзиями может служить действенным средством популяризации как классической, так и современной поэзии. The paper examines the trends in the development of modern Russian poetry; reveals insufficient study of the process of convergence and mutual influence of poetry and advertising, which determines the relevance of the study. The source base of the work was the materials of literary sites, Internet advertising archives. Cultural-historical, hermeneutic, and descriptive methods were used in the study. The paper provides an overview of conceptual approaches to the use of poetic images and self-promotion techniques by masters of fine literature by advertisers; analyzes such cultural and technological phenomena as simultaneity, allusions, reminiscences, and mass culture; considers the directions of convergence and examples of interpenetration of poetry and advertising. There has been revealed the dependence of the functional potential of the poetic allusions used on the socio-cultural characteristics of the target audience, the professional level of the advertising producer and the advertising budget. the author proposes to distinguish two categories of literary allusions - constructive and destructive. Constructive allusions are focused on respect for their denotations, preservation of their authenticity and the formation of exclusively positive associations and positive emotions in the addressee of advertising. Destructive allusions aim to increase the credibility of the advertiser or his product by distorting or disparaging the denotation of the allusion. High-quality advertising with constructive poetic allusions can serve as an effective means of popularizing both classical and modern poetry.

show abstract

unclassified

Russian Poetry and Advertising: Points of Attraction and Inertia of Repulsion

Шатунов¹

2022

Bulletin of the Chuvash State Pedagogical University Named After I Y Yakovlev

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Allusions in the Russian-Language and English-Language Movie Slogans

Galikhanova¹,

Davletbaeva²

2020

Philology. Theory & Practice

View full text Add to dashboard Cite

The article seeks to address the issue of the typology of original similes. This work overviews the comparison classifications existing in the modern linguistics and pays special attention to the problems of the typology of similes. Basing on the analysis of T. Pratchett's novel series 'Discworld', the author attempts to broaden the typology of original similes. Additionally, in order to draw up recommendations on how to translate such similes, an algorithm is developed that allows determining the meaning of original similes built on implicit grounds.

show abstract

Литературные Реминисценции В Национально-Ориентированной Рекламе России

Cited by 2 publications

References 0 publications

Russian Poetry and Advertising: Points of Attraction and Inertia of Repulsion

Russian Poetry and Advertising: Points of Attraction and Inertia of Repulsion

Allusions in the Russian-Language and English-Language Movie Slogans

Contact Info

Product

Resources

About