Visual Metaphor in Advertising: Is the Persuasive Effect Attributable to Visual Argumentation or Metaphorical Rhetoric?

Jeong, Se‐Hoon

doi:10.1080/14697010701717488

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“…One can use conventional metaphor, which are commonly used metaphor in the language community, or create a new metaphorical expression. Jeong, S [5] found that "Visual metaphors are similar to verbal metaphors yet visual metaphors can also be characterized as visual argumentation in that it employs the syntactic structure of visual persuasion".…”

Section: Hyperbolementioning

confidence: 99%

Rhetoric in Advertising

Vũ¹

2017

PaM

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Advertising mobilizes many methods relevant to three fundamental elements of rhetoric such as Ethos, Pathos and Logos by using, for example rhetorical figures such as special images, unusual words, and arrangement of information leading to desirable deduction and strong emotion. Methods using images are more efficient than traditional ones using words. They are known as visual rhetoric. In television advertising, the most used rhetorical figures are repetition, hyperbole, metaphor, and comparison.

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Section: Hyperbolementioning

confidence: 99%

Rhetoric in Advertising

Vũ¹

2017

PaM

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“…En relación con las figuras retóricas visuales, se localizan artículos que tratan la persuasión; es decir, evalúan cómo las imágenes con figuras retóricas en anuncios gráficos inducen a alguien a creer en el mensaje (Jeong, 2008;Phillips, 2000;Boozer, 1991;Bathers, 1977).…”

Section: Encuentra Queunclassified

“…Por un lado, los papers defienden que las figuras retóricas tienen un efecto positivo en el espectador ya que implica un esfuerzo intelectual, y por lo tanto, aumenta su interés y recordación (Jeong, 2008;Sopory y Dillard, 2002;Segler, 2001;Mio, 1996;Read et al, 1990;Bowers y Osborn, 1966;Reinsch, 1973;Greenwald y Leavitt, 1984;McQuarrie y Mick, 1992;Peracchio y Meyers-Levy, 1994;Mick, 1992). Según Segler (2001) "deeper analysis of a stimulus leads to a more persistent memory trace with depth referring to a greater degree of semantic involvement" (p. 23).…”

Section: Encuentra Queunclassified

El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo

2014

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El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo Resumen El procesamiento de información y la memoria tienen una participación importante en la estimulación, codificación y rememoración de los estímulos publicitarios. El artículo procura identificar el impacto en la memoria de corto plazo de las figuras retóricas visuales mediante un estudio experimental comparativo entre anuncios publicitarios reales y en obras del artista Magritte intervenidas como anuncios. La hipótesis plantea que el uso de la figura retórica como parte del diseño de una pieza publicitaria debe tener un mayor efecto que en obras artísticas. Los resultados confirman la tesis y muestran que las piezas que utilizan la figura retórica con un elemento planificado logran un mayor índice de recordación en comparación con su uso en el arte magrittiano. Palabras clave: figuras retóricas, memoria, publicidad, arte, Magritte.Vargas, L., Mensa, M., Gonzales, E. (2013): El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo. Arte, Individuo y Sociedad, 26 (1) 117-136

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“…This is not surprising considering that some of the most important creative techniques for constructing advertising discourse are based on this rhetorical virtue (Llorente, 2011). In this vein, Jeong (2008) evaluated the persuasive effects of visual metaphors in advertising messages, concluding that advertisements with visual metaphors can be more persuasive than advertisements with literal images and verbal anchoring. These results lend support to the idea of "visual persuasion" put forward by Messaris (1997), who considers that viewers are more persuaded by visual arguments with implicit suggestions since they require greater cognitive elaboration and are more readily accepted (Jeong, 2008).…”

Section: Introduction: From Classical Rhetoric To Applied Visual Rhetmentioning

confidence: 99%

“…In this vein, Jeong (2008) evaluated the persuasive effects of visual metaphors in advertising messages, concluding that advertisements with visual metaphors can be more persuasive than advertisements with literal images and verbal anchoring. These results lend support to the idea of "visual persuasion" put forward by Messaris (1997), who considers that viewers are more persuaded by visual arguments with implicit suggestions since they require greater cognitive elaboration and are more readily accepted (Jeong, 2008). In a similar vein, Ortiz (2010) analyzed the presence of primary metaphors in graphic advertising and discovered that certain primary metaphors give rise to visual structures characterized by Symmetric Object Alignment (SOA).…”

Section: Introduction: From Classical Rhetoric To Applied Visual Rhetmentioning

confidence: 99%

The Rhetorical Construction of Corporate Logos

Barroso

García-García

2015

Arte Individ. Soc.

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This research is set in the context of today's societies, in which the corporate visual symbology of a business, corporation or institution constitutes an essential way to transmit its corporate image. Traditional discursive procedures can be discovered in the development of these signs. The rhetorical strategies developed by the great classical authors appear in the logo-symbols expressing the corporate values of today's companies. Thus, rhetoric is emerging once again in the sense it had many centuries ago: A repertory of rules that, paradoxically, standardizes the deviations of language and whose control is synonymous with power. The main objective of this study is to substantiate the rhetorical construction of logos using as a model of analysis the classical process of creating discourse. This involves understanding logos as persuasive discourses addressed to a modern audience.Our findings show that the rhetorical paradigm can be considered as a creative model for the construction of an original logo consistent with a company's image. Keywords: Corporate visual symbology, rhetoric, rhetorical strategies, logo-symbols, logo, company's image.Llorente-Barroso, C., García-García, F. (2015): The Rhetorical Construction of Corporate Logos. Arte, Individuo y Sociedad, 27(2) 257-277 ResumenEsta investigación se contextualiza en las sociedades actuales, en las que la simbología visual corporativa de una empresa, corporación o institución constituye una forma esencial de transmitir su imagen corporativa. En el desarrollo de estos signos visuales se descubren procedimientos discursivos tradicionales. Aquellas estrategias retóricas que desarrollaron los grandes autores clásicos aparecen en los logo-símbolos que expresan los valores corporativos de las actuales empresas. De esta manera, la retórica vuelve a emerger en el sentido que se le dio hace siglos; un repertorio de reglas que normalizan, paradójicamente, los desvíos del lenguaje y cuyo control es sinónimo de poder. El objetivo principal de esta investigación es comprobar la construcción retórica de los logos utilizando como modelo de análisis el proceso clásico de creación del discurso. Esto supone entender los logos como discursos persuasivos dirigidos a un moderno auditorio.Los resultados obtenidos permiten considerar el paradigma retórico como un modelo creativo para la construcción de un logo original y coherente con la imagen de la empresa. Palabras clave: Simbología visual corporativa, retórica, estrategias retóricas, logo-símbolos, logo, imagen corporativa.

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Visual Metaphor in Advertising: Is the Persuasive Effect Attributable to Visual Argumentation or Metaphorical Rhetoric?

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El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo

The Rhetorical Construction of Corporate Logos

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