The Rhetorical Construction of Corporate Logos

Abstract

This research is set in the context of today's societies, in which the corporate visual symbology of a business, corporation or institution constitutes an essential way to transmit its corporate image. Traditional discursive procedures can be discovered in the development of these signs. The rhetorical strategies developed by the great classical authors appear in the logo-symbols expressing the corporate values of today's companies. Thus, rhetoric is emerging once again in the sense it had many centuries ago: A repertory of rules that, paradoxically, standardizes the deviations of language and whose control is synonymous with power. The main objective of this study is to substantiate the rhetorical construction of logos using as a model of analysis the classical process of creating discourse. This involves understanding logos as persuasive discourses addressed to a modern audience.Our findings show that the rhetorical paradigm can be considered as a creative model for the construction of an original logo consistent with a company's image. Keywords: Corporate visual symbology, rhetoric, rhetorical strategies, logo-symbols, logo, company's image.Llorente-Barroso, C., García-García, F. (2015): The Rhetorical Construction of Corporate Logos. Arte, Individuo y Sociedad, 27(2) 257-277 ResumenEsta investigación se contextualiza en las sociedades actuales, en las que la simbología visual corporativa de una empresa, corporación o institución constituye una forma esencial de transmitir su imagen corporativa. En el desarrollo de estos signos visuales se descubren procedimientos discursivos tradicionales. Aquellas estrategias retóricas que desarrollaron los grandes autores clásicos aparecen en los logo-símbolos que expresan los valores corporativos de las actuales empresas. De esta manera, la retórica vuelve a emerger en el sentido que se le dio hace siglos; un repertorio de reglas que normalizan, paradójicamente, los desvíos del lenguaje y cuyo control es sinónimo de poder. El objetivo principal de esta investigación es comprobar la construcción retórica de los logos utilizando como modelo de análisis el proceso clásico de creación del discurso. Esto supone entender los logos como discursos persuasivos dirigidos a un moderno auditorio.Los resultados obtenidos permiten considerar el paradigma retórico como un modelo creativo para la construcción de un logo original y coherente con la imagen de la empresa. Palabras clave: Simbología visual corporativa, retórica, estrategias retóricas, logo-símbolos, logo, imagen corporativa.

Interrelaciones de la memoria con la creatividad y la imagen en la conformación de la cultura

“…La memoria es la "cámara del tesoro de las ideas" proporcionadas por la invención, y el "guardián de todas las partes de la retórica" (Cicerón, 1991, p. 212). Depositaria del tesoro retórico, la memoria se puede analizar en conexión a la hipertextualidad para comprender diversas representaciones identitarias, como las de los símbolos corporativos (Llorente-Barroso & García-García, 2015).…”

A Corpus-Based Approach to Color, Shape, and Typography in Logos

“…Adams, Morioka, and Stone, 2006;Airey, 2015;Mollerup, 1997), marketing (e.g. Bishop, 2001;Llorente-Barroso and García-García, 2015), branding (e.g. Heilbrunn, 1997;Heilbrunn, 2001) and intellectual property law (e.g.…”

Systematic creation of a city’s visual communication: logo design based on the phoenix flower in Tainan City, Taiwan

“…One way of explicitly doing so is to develop a local brand, which typically consists of a significant symbol, a logo, or the creative graphic representation of a city’s name, images that readily identify and distinguish a place, consolidating and strengthening tourists’ emotional connection to the locality (Blain et al, 2005). In addition, we have to consider that the visual language employed that helps public understanding and memory shaping may regard the logo’s semiotic language as a means of communication (Llorente-Barroso and García-García, 2015). This study concerns Taiwan, which is relatively small in terms of geographical area (36,197 km 2 ).…”