El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo

Abstract

El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo Resumen El procesamiento de información y la memoria tienen una participación importante en la estimulación, codificación y rememoración de los estímulos publicitarios. El artículo procura identificar el impacto en la memoria de corto plazo de las figuras retóricas visuales mediante un estudio experimental comparativo entre anuncios publicitarios reales y en obras del artista Magritte intervenidas como anuncios. La hipótesis plantea que el uso de la figura retórica como parte del diseño de una pieza publicitaria debe tener un mayor efecto que en obras artísticas. Los resultados confirman la tesis y muestran que las piezas que utilizan la figura retórica con un elemento planificado logran un mayor índice de recordación en comparación con su uso en el arte magrittiano. Palabras clave: figuras retóricas, memoria, publicidad, arte, Magritte.Vargas, L., Mensa, M., Gonzales, E. (2013): El uso de figuras retóricas en anuncios publicitarios y pinturas de Magritte: análisis sobre su efecto en la rememoración de marca en el corto plazo. Arte, Individuo y Sociedad, 26 (1) 117-136

La experiencia académica personal en Educación Plástica y Visual en la Formación Inicial de los Maestros de Educación Primaria

“…Si se revisan las contribuciones realizadas en el contexto universitario, se encuentran trabajos que se ocupan de la enseñanza y el aprendizaje de materias o contenidos de la titulación de Bellas Artes (Hernández, 2008;Asensio, 2011;Antequeras, 2013;Vargas, Mensa y González, 2014;Alcón y Menéndez, 2015;etc.). La mayoría se centran en fundamentar o ensayar propuestas con diferentes enfoques (Investigación Basada en las Artes, Aprendizaje Basado en Problemas, Proyectos interdisciplinares…).…”

Evaluación de una estrategia de sensibilización para desestimular el uso de bolsas plásticas en usuarios de supermercados del municipio del Socorro (Santander)

“…La importancia de la imagen como forma de comunicación implica que la dinámica cognitiva de identificación y predisposición hacia una temática puntual recae en la información almacenada en la memoria y su correspondiente rememoración. Por tanto, la imagen puede funcionar como una unión que refuerza las asociaciones previas que tiene la memoria del individuo con una temática particular (Vargas, Mensa & González, 2014).…”

“…Se observó que, la presencia de imágenes asociadas a las problemáticas ambientales derivadas del uso excesivo de bolsas plásticas puede activar las representaciones mentales asociadas a la percepción de un impacto negativo, y de esta forma modular las representaciones mentales asociadas a un comportamiento proambiental. Es importante señalar que la imagen solo refuerza asociaciones previas que tienen los individuos con temáticas particulares, lo que en el caso del presente estudio implica que los individuos analizados han observado previamente y conocen de antemano las problemáticas asociadas al exceso de bolsas plásticas en el medioambiente (Dijksterhuis et al, 2005;Vargas et al, 2014).…”