Using Brand Equity to Model ROI for Social Media Marketing

Modelo de análisis para canales de YouTube: aplicación a medios nativos digitales

“…El problema de las frecuencias de publicación es especialmente grave en las comunidades, pero no se limita solo a ellas, sino que también en el propio feed se registran casos de medios que no suben vídeos desde hace varios meses o incluso desde hace un año. Entre saturar al usuario (Shay & Van Der, 2019) y desatenderlo por completo existe un terreno intermedio en el que se sugiere que se sitúen las marcas, de tal forma que una publicación diaria o dos o tres semanales dependiendo del caso pueden ser suficientes para mantener un canal activo que capte la atención de las audiencias. Por el contrario, publicar cada varios meses incide directamente sobre el engagement de los públicos y repercute en el posicionamiento SEO del canal al sufrir un descenso acusado en los resultados de búsquedas.…”

Development Model of Social Media Marketing – Consumer Loyalty Mediated by Brand Equity and Consumer Response to Fashion Branded Products

“…This reflects the company's popularity and success on social media (Oberoia et al, 2017). The relationship between corporate social media activities and brand equity-based consumers is a field for media and managers trying to allocate resources to initiate the marketing process (Shay and Horst, 2019). According to Yadav and Rahhman (2018), there are five dimensions of social media marketing.…”

“…Furthermore, there was a strong positive effect of Social media marketing on brand equity. Brands will have positive brand equity based on customers when consumers give a better reaction to posts on social media when brands are identified (Shay and Horst, 2019). This can translate into greater future predictions because customers can receive premium prices, price increases and brand presence when faced with competitors.…”

O valor de um país na internet: uma proposta de modelo para construção do country brand equity nas redes sociais digitais

“…A relação entre o uso das redes sociais e a construção do CBBE é um espaço de conexão para os profissionais de mídia e gestão de marcas, fazendo com que esse recorte receba a cada vez mais atenção acadêmica, investimentos financeiros e iniciativas de marketing. (Shaya & Van Der Horst, 2019) Yulianto, Sutomo, Palupiningtyas & Nugraheni (2021) conduziram uma pesquisa para investigar a relação entre o conhecimento da marca, a imagem da marca e a lealdade à marca na construção do Brand Equity e sua influência na decisão de compra, tendo como objeto de estudos produtos Halal. Os autores identificaram que no ambiente virtual o patrimônio de uma marca age como elemento mediador e a interação através das redes sociais atua como elemento moderador do processo.…”

“…Vale lembrar que se entende que uma marca possui um Brand Equity positivo nas redes sociais quando uma postagem recebe um número de interações maior quando uma determinada marca é mencionada em uma publicação do que receberia caso essa marca não assinasse a postagem. (Shaya & Van Der Horst, 2019).…”