“…Este resultado pode ser compreendido pelo fato de as redes de franquias brasileiras possuírem um maior domínio do mercado doméstico, ou seja, uma melhor inteligência de mercado, o que envolve a prospecção de melhores pontos de venda, o entendimento dos mercados fora dos grandes centros urbanos, a compreensão das demandas das diversas classes socioeconômicas, e as redes de parceiros e fornecedores locais estabelecidas há maior tempo. Tais aspectos são entraves inerentes à atuação em mercados emergentes, ressaltados como desafios na literatura de negócios internacionais (Khanna & Palepu, 2011;London & Hart, 2004;Meyer, 2004), e parecem ter impacto significativo no estudo do modelo de expansão das redes de franquias estrangerias em mercados emergentes (Alon et al, 2010;Dant et al, 2011;Dant & Grünhagen, 2014).…”