The study of promotion effectiveness of hepatotropic drugs based on the questionnaire survey of pharmaceutical professionals

Abstract

Постановка проблемы. Гепатотропные лекарственные средства (ЛС) (гепатопро-текторы) являются достаточно популярной фармакотерапевтической группой среди на-селения и профессионалов здравоохране-ния [1,14]. Они широко представлены на фармацевтическом рынке и в ассортименте отдельных аптек в виде аллопатических и го-меопатических ЛС в различных лекарствен-ных формах и широком диапазоне цен [2,8]. Наличие на данном сегменте рынка попу-лярных зарубежных торговых марок и их доминирование по объемам продаж наряду с развитием отечественных инновацион-ных и генерических ЛС, а также высокая ак-тивность зарубежных и украинских компа-ний-производителей по продвижению на рынке обусловливают интерес к изучению В. В. Малый -доктор фарм. наук, профессор, заведующий кафедрой фармацевтического маркетинга и менеджмента Национального фармацевтического университета (г. Харьков)