The role of video marketing in the modern business environment: a view of top management of SMEs

Sedej, Tanja

doi:10.1504/jibed.2019.103388

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“…The utilization of video content is a prominent trend observed in contemporary social media marketing strategies (Sedej, 2019). The utilization of videos as a means of content dissemination has gained widespread popularity across various social media platforms, including but not limited to YouTube, Instagram, Facebook, and TikTok.…”

Section: Resultsmentioning

confidence: 99%

Recent Trends in Social Media Marketing Strategy

Maitri,

Suherlan,

Prakosos

et al. 2023

jmp

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The development of technology and the internet has changed the way companies interact with their consumers. Social media marketing has become one of the increasingly important aspects of a company's marketing strategy. This study aims to analyse the current trends in social media marketing strategies. The focus of this study is primarily qualitative. Methods for gathering data include paying close attention to detail while viewing and recording data, and then using analytical techniques such as data reduction, visualisation, and inference to draw conclusions. The study arrived at the conclusion that current trends in social media marketing strategies include the use of video content, collaboration with influencers, the use of stories, the use of AR and VR technologies, content personalisation, UGC, audience engagement and responsiveness, the use of data and analytics, data management and privacy, and the ability to adapt to changing trends and user behaviour. Effective social media marketing strategies capitalise on these trends to expand reach, increase brand awareness and build strong relationships with audiences.

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Section: Resultsmentioning

confidence: 99%

Recent Trends in Social Media Marketing Strategy

Maitri,

Suherlan,

Prakosos

et al. 2023

jmp

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“…En la economía global de hoy existe una literatura robusta en referencia al entorno empresarial digital. El entorno empresarial se ha modificado drásticamente debido al uso excesivo de Internet en nuestra vida cotidiana y al rápido progreso de la tecnología (Sedej, 2019). En este sentido, el emprendimiento ha asumido un rol digital que sobrepasa los límites de los negocios físicos convencionales (Volberda et al, 2021).…”

Section: Revisión De La Literatura Y Desarrollo De Las Hipótesisunclassified

“…El comprender cómo estos componentes están interconectados e influyen entre sí es esencial para entender la dinámica de este campo de rápida evolución. Los investigadores en este campo utilizan diversas metodologías para estudiar las interacciones entre las intenciones, la innovación y la educación en el contexto empresarial digital, que van desde estudios de casos cualitativos hasta encuestas y análisis cuantitativos (Amit y Zott, 2020;Jawad et al, 2021;Sedej, 2019), y los hallazgos arrojan información sobre cómo se desarrollan y evolucionan estos ecosistemas, así como sobre qué características son esenciales para la supervivencia y el crecimiento a largo plazo (Kumar et al, 2020;Martínez-Gregorio et al, 2021). Finalmente, el estudio de los ecosistemas emprendedores digitales en la economía moderna ha surgido como un área de investigación importante.…”

Section: Revisión De La Literatura Y Desarrollo De Las Hipótesisunclassified

Untitled

2024

retos

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“…América Latina no es la excepción, pues se desarrollan productos dermofarmacéuticos nuevos y adaptados a la zona. Para difundir estos productos se ha identificado el video como una oportunidad para que las empresas evoquen emociones y cautiven las necesidades de nuevos clientes (Sedej, 2019), utilizando canales de comunicación como las redes sociales y otros. Tal como lo sugieren algunos autores, la publicidad debe estar basada en beneficios emocionales o simbólicos a través de comunicación que logre estimular los sentidos (respuesta afectiva) y persuadir con el razonamiento intelectual (respuesta cognitiva).…”

Section: Conclusionesunclassified

Evaluación de un anuncio digital para un nuevo producto de cosmética natural

Salgado-Beltran,

Mendoza Canales

2023

Innovar

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La comunicación es elemento clave en las acciones del marketing. Comprender cómo los consumidores interactúan emocionalmente por el canal para decidir la compra es esencial para el diseño de las estrategias de la organización. Esta investigación tiene como finalidad valorar la reacción emocional de un anuncio digital para un nuevo producto dermofarmacéutico. El estudio de enfoque mixto se realizó en cuatro fases: i) producto seleccionado, ii) técnicas aplicadas (focus groups, encuesta y diseño del anuncio digital), iii) elaboración del instrumento y iv) análisis de datos (conteo de palabras, descriptivo y factorial). Como resultado hay inclinación de sentimientos positivos por parte de los participantes; provoca confianza, encanto, y las hace sentir atractivas. Los sentimientos negativos se encuentran en un término intermedio como ambiguo, debido posiblemente al origen natural del artículo, y los sentimientos de relajado se inclinan al factor cálido. Esto evidencia que las respuestas que llegan a la mente del individuo al estar expuesto a un estímulo no solo son cognitivas, sino también emocionales. Los principales resultados muestran que la utilización de formatos emocionales por parte de las organizaciones puede ser de utilidad al integrar el mensaje del producto con distintas actividades. Como limitaciones, se establece la baja cuota de respuesta en las redes sociales.

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The role of video marketing in the modern business environment: a view of top management of SMEs

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Evaluación de un anuncio digital para un nuevo producto de cosmética natural

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