Evaluación de un anuncio digital para un nuevo producto de cosmética natural
Lizbeth Salgado-Beltran,
Juan Ramón Mendoza Canales
Abstract:La comunicación es elemento clave en las acciones del marketing. Comprender cómo los consumidores interactúan emocionalmente por el canal para decidir la compra es esencial para el diseño de las estrategias de la organización. Esta investigación tiene como finalidad valorar la reacción emocional de un anuncio digital para un nuevo producto dermofarmacéutico. El estudio de enfoque mixto se realizó en cuatro fases: i) producto seleccionado, ii) técnicas aplicadas (focus groups, encuesta y diseño del anuncio digi… Show more
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