The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions

Abstract

This study aims to determine the effect of beauty influencers, lifestyle, brand image and halal labelling on purchasing decisions for halal cosmetics. In this study using a quantitative method with cross sectional analysis. The variable measurement scale is done using a likert scale. The sample in this study was a student of Muhammadiyah Yogyakarta University who used halal cosmetics and had read or watched videos about cosmetics from a Beauty Influencer. The number of samples collected and successfully analyzed as many as 226 of the 242 respondents taken by using purposive sampling technique. The object of analysis in this study is halal cosmetic products. The analytical method used is multiple regression analysis. The results of this study show that the beauty influencer, lifestyle, brand image and labelling halal have a positive effect on purchasing decisions of halal cosmetics.

Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya

“…Penelitian ini sejalan dengan (Eliza et al, 2018;Silvia & Atnan, 2019;Zukhrufani & Zakiy, 2019), yang menyatakan adanya hubungan positif dan signifikan secara langsung antara beauty influencer pada keputusan pembelian. Adanya hubungan positif antar beauty influencer pada keputusan pembelian dapat diartikan beauty influencer yang memberikan pengaruh positif dapat mewujudkan peningkatan keputusan pembelian produk facial wash Garnier.…”

“…Influencer marketing didefinisikan oleh (Hariyanti & Wirapraja, 2018), sebagai strategi pemasaran dalam kaitannya dengan pemanfaatan platform sosial media. Beauty influencer dimaknai oleh Hutapea dalam (Zukhrufani & Zakiy, 2019), sebagai seseorang yang memberikan seputar penjelasan detail berkaitan produk, khususnya produk kecantikan yang sudah mereka pergunakan pada mulanya, serta menuangkan review atas suatu produk. Sebagai komunikator beauty influencer diharapkan dapat memberikan pesan yang baik terhadap suatu produk.…”

“…Uraian di atas sesuai dengan penelitian oleh (Zukhrufani & Zakiy, 2019), menerangkan bahwasanya beauty influencers, lifestyle, brand image, dan halal labelling memiliki pengaruh positif terhadap purchasing decisions. Didukung penelitian oleh (Eliza et al, 2018), memaparkan jikalau memang youtube beauty vlogger berkepengaruhan pada minat beli dengan signifikan, youTube beauty vlogger bersama minat beli berkepengaruhan pada putusan pembelian dengan signifikan.…”

Pengaruh Label Halal, Harga dan Song Joong Ki Sebagai Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo

“…Artinya adanya label halal pada produk Wardah menjadi nilai plus bagi produk tersebut karena dapat mempermudah konsumen untuk mengetahui jika produk itu aman untuk konsumen muslim. Hal tersebut sejalan dengan penelitian Zukhrufani & Zakiy (2019) bahwa label halal berpengaruh pada keputusan pembelian produk kosmetik halal. Label halal yang ada di kemasan memberi rasa aman serta kepercayaan atas kehalalan produk tersebut.…”

Sharia Branding in Housing Context: A Study of Halal Lifestyle Representation

“…The halal lifestyle is also associated with its environment with the middle class and symbolic piety (Darojatun 2018;Utama 2016). The results of more studies discuss the halal lifestyle in halal products such as halal fashion (Arianti and Purnama 2018;Taufik and Taufik 2020), halal cosmetics (Sukesi and Prasadio Akbar Hidayat 2019;Zukhrufani and Zakiy 2019), halal tourism (Jayanti and Iriani 2020;Kessler 2015;Rahmah and Tapotubun 2020;Sarinastiti and Uljanatunnisa 2020), and many other studies. However, there were not many studies that discussed the issue of halal housing among the previous studies.…”