Strategi Pemasaran Online Produk Olahan Pangan

Abstract

Kajian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran online produk olahan pangan yang mengalami penurunan penjualan secara offline selama masa pandemi. Kajian ini dilaksanakan pada bulan Desember 2020 sampai Juni 2021 yang berlokasi di Kelurahan Sendangtirto Kapanewon Berbah Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah mixed method concurrent triangulation strategy dengan teknik pengambilan data melalui wawancara, kuesioner serta analisis data menggunakan analisis deskriptif SWOT (Strenght, Weakness, Opportunity and Treath). Penentuan responden dilakukan dengan sampel jenuh bersyarat. Analisis strategi pemasaran online produk olahan pangan diperoleh faktor-faktor internal dan eksternal yang kemudian dibobotkan menggunakan metode paired comparison scale. Hasil analisis matriks internal eksternal, berada pada kuadran I, yaitu Strategi Pertumbuhan dan hasil analisis matrik SWOT didapatkan sembilan alternatif strategi. Strategi yang diprioritaskan,yaitu dengan meningkatkan kegiatan pemasaran secara online melalui media sosial dan marketplace memanfaatkan perkembangan teknologi dan jaringan internet yang lancar, diharapkan produk olahan pangan milik KWT di Kelurahan Sendangtirto dapat dijangkau oleh semua kalangan baik yang ada di daerah Yogyakarta maupun yang berada di luar kota, sehingga dapat memperluas pangsa pasar. Hal inilah yang menjadi prioritas penting dalam strategi pemasaran online produk olahan pangan pada beberapa KWT di Kelurahan Sendangtirto. Kegiatan penyuluhan tentang Pemasaran secara online melalui marketplace Shopee dilaksanakan dengan metode ceramah, diskusi dan praktik meningkatkan pengetahuan, sikap dan keterampilan sebesar 17%.

Evaluasi Strategi Pemasaran Menggunakan Metode Analisis QSPM Dan Tows: Studi Kasus Pada Industri Mebel

“…Matriks strategis menunjukkan posisi perusahaan pada kuadran I dan layak untuk dilakukan pengembangan. Kondisi ini dapat memberikan pertumbuhan yang menguntungkan (Delano et al, 2022;Fawazi & Rahayu, 2021;Hutapea et al, 2022;Krisna et al, 2021;Syaputra, 2021). Lokasi dan strategi pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan konsumen dalam membeli (Prabowo et al, 2021;Supiandi, 2020), strategi promosi dapat menarik minat masyarakat dan citra perusahaan (Akbar & Maghfiroh, 2022;Nurinaya & Arfianti, 2018), edukasi dan perbaikan dalam pengiriman barang dapat meningkatkan hubungan baik dengan pelanggan (Fitri et al, 2022;Ma'ruf et al, 2021), dan melakukan inovasi produk (Rayagina et al, 2022;Susdiani, 2020).…”

“…Hasil studi ini mirip dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh peneliti terdahulu (Delano et al, 2022;Fawazi & Rahayu, 2021;Hutapea et al, 2022;Krisna et al, 2021;Syaputra, 2021). Hasil penelitian mereka mendapatkan hasil bahwa perusahaan atau organisasi berada pada kuadran dan memberikan pertumbuhan yang menguntungkan ke depannya.…”

Selection of Recommended Marketing Strategy of Arrowroot Cereal at PT Serela Prima Nutrisia Using Analytical Hierarchy Process

“…The final stage is the decision (decision stage) use AHP (Analytical Hierarchy Process). The analytical technique used in the third stage of the strategic planning framework formulation (Novianto, 2019;Rosiana & Bintama, 2023). Also called the decision stage (decision stage) using (AHP).…”

Strategi Pemasaran Pupuk Organik Cair CV. Wong Agro Lestari

“…Identifikasi faktor internal atau faktor yang bersumber dari dalam meliputi komponen manajemen dan sumber daya manusia, produksi, pemasaran, keuangan serta penelitian dan pengembangan (Krisna et al, 2021).…”