2007
DOI: 10.1590/s0104-71832007000200021
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Abstract: Lívia Barbosa, antropóloga, professora de antropologia da Universidade Federal Fluminense e consultora da Escola de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro, em seu livro Sociedade de Consumo, nos proporciona uma discussão concisa, porém com teor extremamente circunspeto acerca de duas categorias que, para ela, constituem o entendimento para a atividade de consumir: consumir, seja para fins de satisfação de necessidades "básicas" e ou "supérfluas" (p. 7). Tais categorias conduzem à questão imperativa: o que si… Show more

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“…Em uma forma social em que se consome signos (Barbosa, 2004;Baudrillard, 2007), os autores destacam que as marcas ganharam relevância social exatamente por sua possibilidade de significação; as marcas tornaram-se relevantes para as pessoas (Chevalier & Mazzalovo, 2007;Leão & Mello, 2009;Leão, Mello & Gaião, 2014), ou seja, adquiriram valor social pelo que oferecem como atributos aos seus consumidores.…”
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“…Em uma forma social em que se consome signos (Barbosa, 2004;Baudrillard, 2007), os autores destacam que as marcas ganharam relevância social exatamente por sua possibilidade de significação; as marcas tornaram-se relevantes para as pessoas (Chevalier & Mazzalovo, 2007;Leão & Mello, 2009;Leão, Mello & Gaião, 2014), ou seja, adquiriram valor social pelo que oferecem como atributos aos seus consumidores.…”
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