Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua

Abstract

El sector textil se ha visto afectado por la deficiente implementación de estrategias publicitarias que faciliten la comercialización y producción de prendas de vestir. El objetivo de la investigación es diseñar una estrategia de social media permita la incrementación de las ventas y evidenciar el crecimiento como efecto del posicionamiento de la marca. El diseño metodológico utilizado en la investigación fue un enfoque cualitativo, puesto que, se analizó diversas teorías referentes a las variables de estudio; y de orden cuantitativo, ya que, permitió realizar un análisis comparativo de ventas en tres periodos consecutivos. El estudio es de nivel correlacional, puesto que se analizó los escenarios de ventas antes y después de aplicar la estrategia. El estadístico utilizado fue el análisis de varianza de un factor. El resultado principal es el incremento de las ventas después de haber implementado la estrategia de social media, logrando así, el posicionamiento de marca. Se concluye que las empresas del sector deben vincularse al desarrollo de las estrategias digitales a través del tiempo.

base de datos usuario-clientes de las redes sociales como estrategias de mercadotecnia

“…A partir de los hallazgos encontrados se confirman datos obtenidos en investigaciones anteriores, ya que los resultados demuestran que la mayoría de las pymes comercializan sus productos a través de las redes sociales mientras que unas cuantas optan por páginas web (Amazon, Mercado Libre, OLX, e-Bay); así lo plantearon González-Vargas & Moreno-Gavilánes (2020) quienes diseñan estrategias digitales en social media para incrementar las ventas en las pymes. Investigadores como Santillán & Medrano (2015) evidenciaron que las pymes aplicando marketing en las RSD aumentan sus ventas y mejoran su productividad a través de la comercialización de sus productos.…”