Situación del neuromarketing en España

Andreu-Sánchez, Celia; Contreras-Gracia, Aroa; Martín-Pascual, Miguel-Ángel

doi:10.3145/epi.2014.mar.07

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“…Esta metodología necesita del diseño de algoritmos muy complejos, como los modelos de clasificación NB (Naives Baynes) o SVC (Modelos de vectores de soporte). Por su parte, las Núñez-Cansado, M., López López, A. y Vela Delfa, C. Revisión teórico-cientifícia del marco conceptual de la emoción y el sentimiento y su aplicación al neuromarketing metodologías basadas en redes de aprendizaje analizan las representaciones de datos existentes para extraer predicciones en relación a un conjunto de datos (Wilson et al, 2005;Neethu & Rajasree, 2013;Shapiro et al, 2020). Algunos estudios han integrado los enfoques léxicos y las redes neuronales a través de mecanismos de atención (Lei et al, 2018).…”

Section: Las Emociones Y Los Sentimientos En El Marketingunclassified

Revisión teórico-científica del marco conceptual de la emoción y el sentimiento y su aplicación al neuromarketing

Cansado

López

Delfa

2021

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En primera instancia, este artículo aborda una revisión bibliográfica diacrónica de las principales aportaciones teóricas relativas a la delimitación del marco conceptual de la emoción y el sentimiento, para plantear, finalmente, una reflexión acerca de su aplicación en el ámbito de la investigación en neuromarketing. En los últimos años, los programas de investigación científica han optado, en mayor medida, por desmarcarse del que ha sido durante mucho tiempo el paradigma dominante en las teorías de la emoción -que unificaba el tratamiento de las nociones de emoción y sentimiento-, para inclinarse por definiciones capaces de significar las diferencias existentes entre ambos conceptos, desde una óptica multifactorial y diferencial. Por su parte, el análisis de la literatura científica sobre neuromarketing nos revela que, en la práctica, ambos términos se confunden. Se incurre, de este modo, en un neurocentrismo que ignora el papel de los sentimientos en la toma de decisión. Ciertamente, una gran mayoría de estudios, procedentes de la praxis en este campo, centran sus resultados en aspectos meramente fisiológicos-biológicos, y dejan a un lado datos relevantes relativos a los procesos cognitivos asociados a aspectos culturales, sociales y propios de los estilos cognitivos del sujeto; circunstancia que puede restar validez al constructo teórico y limitar bien la capacidad predictiva o la validez concurrente en el diseño de estas investigaciones.Por todo esto, con la revisión bibliográfica propuesta se aportará luz sobre la problemática científica existente en torno al manejo de las nociones de emoción y sentimiento, lo que contribuirá, a su vez, a la adopción de una perspectiva más crítica y acertada acerca de cuáles deberían ser realmente sus usos y aplicaciones en el ámbito de la investigación en general, y del neuromarketing en particular. En este sentido, es importante superar algunas de las actuales limitaciones concernientes a las metodologías mixtas e integradas con las que se mide y observa la actividad cerebral, y para ello las aclaraciones teórico-científicas que resultan de este estudio serán claves y dilucidadoras.

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Section: Las Emociones Y Los Sentimientos En El Marketingunclassified

Revisión teórico-científica del marco conceptual de la emoción y el sentimiento y su aplicación al neuromarketing

Cansado

López

Delfa

2021

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“…In order to compile the figure, a first search was performed using the keyword "neuroethics alone", and a second search was performed using the keywords "neuromarketing" or "consumer neuroscience" (127 results in total). On a third search performed on the both keywords "neuromarketing" and "neuroethics", only five records of articles published in 2010, 2011, 2013 and 2014 [22][23][24][25][26] were found, although there is a need for new regulations to be adopted in order to eliminate any ethical doubts that these studies may bring.…”

Section: Conceptual Frameworkmentioning

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Neuroethics and Responsibility in Conducting Neuromarketing Research

Olteanu

2015

Neuroethics

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Over the last decade, academics and companies have shown an increased interest in brain studies and human cerebral functions related to consumer's reactions to different stimuli. Therefore neuroethics emerged as a way to draw attention to ethical issues concerning different aspects of brain research. This review explores the environment of neuromarketing research in both business and academic areas from an ethical point of view. The paper focuses on the ethical issues involving subjects participating in neuroimaging studies, consumers that experience the effects of research results and also researchers that conduct such studies. Starting the analysis from the gaps in traditional marketing research, the paper provides information on ethics of neuromarketing research and its challenges and offers perspectives concerning the standards that should be implemented in order to allow the development of both neuroethics and neuromarketing under appropriate conditions.

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“…La importancia de estos estudios es creciente (Morin, 2011;Blakeslee, 2004;Boricean, 2009), también en España (Andreu-Sanchez et al, 2014), aunque más frecuentemente aplicado al ámbito del marketing y la publicidad (Gil-Lafuente et al, 2010;Avendaño Castro, 2013;Reimann, 2012;Vecchiato et al, 2014;Sanchez-Porras, 2013). Es, en suma, un fenómeno psicobiológico descubierto por Feré en 1881.…”

Section: Introductionunclassified

Neurociencia aplicada a la televisión: medición de la atención y la emoción de la serie “FOREVER” / Television-applied neuroscience: measuring attention and emotion in the series “FOREVER”

Frade¹,

Guerra²

2016

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Situación del neuromarketing en España

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Revisión teórico-científica del marco conceptual de la emoción y el sentimiento y su aplicación al neuromarketing

Revisión teórico-científica del marco conceptual de la emoción y el sentimiento y su aplicación al neuromarketing

Neuroethics and Responsibility in Conducting Neuromarketing Research

Neurociencia aplicada a la televisión: medición de la atención y la emoción de la serie “FOREVER” / Television-applied neuroscience: measuring attention and emotion in the series “FOREVER”

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