Neste artigo são apresentados e discutidos dois anúncios gráfico-publicitários, com produtos das marcas Absolut e Havaianas associados à comunicação estético-simbólica do movimento LGBTQIA+.O objetivo é destacar como os projetos de Design Gráfico organizam e expressam sentidos e significados atribuídos a produtos e marcas institucionais e comerciais. Na descrição do contexto sociocultural também é considerada a tradicional e influente atuação de Design nas transformações culturais e sociopolíticas. O conteúdo aqui apresentado resulta da pesquisa qualitativa, que foi realizada com etapas exploratória e bibliográfica. Conceitos de Semiótica e Design Emocional foram selecionados e aplicados na leitura dos anúncios.