“…Por esses motivos, as mulheres sempre enfrentaram grande discriminação na prática de esportes. Segundo os autores, quando a mídia se dirige a imagem do homem, este está sempre ligado as suas conquistas, superações, força psicológica enquanto as mulheres são lembradas pela aparência física, feminilidade, comportamentos não competitivos e relacionamentos amorosos.Em um estudo realizado com objetivo de verificar a cobertura jornalística do futebol feminino ao longo da história,Gabriel et al (2020) verificaram que a mídia esportiva não foi capaz de responder certas lacunas sobre a dificuldade do desenvolvimento do futebol feminino, necessitando de outros estudos que identifiquem essas lacunas para auxiliar no desenvolvimento da modalidade nos país Nesta pesquisa serão considerados consumidores de esportes os espectadores, segundo definiçãode Fullerton e Merz (2008), que considera duas perspectivas, como sendo aqueles que compram ingressos para partidas e eventos esportivos, ou aqueles que assistem a jogos esportivos nos meios digitais e compram produtos não relacionados à partida em si, mas do esporte como um todo.MétodoCom a finalidade de verificar a imagem do futebol feminino brasileiro, foi realizada uma busca nos principais portais de artigos acadêmicos como Scopus, Web of Science, Google Scholar entre outros, com as palavras chaves "Brand" e "Equity" e "Sport". O resultado desta buscar possibilitou quem fossem averiguados os principais estudos que mensurassem a imagem através do brand equity de uma marca no esporte.…”