ResumoObjetivo do estudo: Verificar a imagem do futebol feminino diante dos consumidores de esportes no Brasil.Metodologia/abordagem: Foi utilizada uma pesquisa survey com uma amostra constituída por 127 consumidores de esporte. Para a análise dos dados foram empregadas a estatística descritiva e análise da regressão linear.Originalidade/Relevância: A pesquisa verifica a imagem do futebol feminino brasileiro por meio do brand equity, o que permite a aplicação de uma teoria na percepção de fãs e espectadores do esporte.Principais resultados: Os resultados revelam que o futebol feminino Brasileiro é mais conhecido por seus ativos e passivos, presentes no modelo de Aaker (1992). Para os fãs e espectadores o significado do futebol feminino possui relação com termos como; força, superação e garra.Contribuições teóricas/metodológicas: A aplicação de modelos do brandy equity no esporte que foi realizada por este estudo, permite que outros autores avancem na temática sobre imagem de uma marca no contexto do marketing esportivo. Os dados podem auxiliar gestores na tomada de decisão no contexto do futebol feminino e auxilia no desenvolvimento da gestão da modalidade no Brasil
Dedico esta obra aos meus pais, Iara e Selmo, por sempre me incentivarem e mostrarem a importância da educação AGRADECIMENTOSPrimeiramente eu agradeço a Deus, pois foi a Ele quem eu recorri muitas vezes para ter perseverança e vencer meus desafios em momentos de desconfiança em mim mesma. Eu tenho uma enorme gratidão por todo o apoio que meus pais, Iara e Selmo, sempre procuraram dar a mim e ao meu irmão, desde quando éramos pequenos. Eles nos mostraram como os estudos seriam importantes para o nosso futuro. Ao dizer que eu queria fazer mestrado e apareci com a ideia maluca de morar sozinha em outra cidade, eles entenderam que era aquilo o que eu queria para o meu futuro e me deram o suporte necessário. Essa gratidão também se estende ao meu irmão, Gustavo, o qual sempre me apoiou e foi paciente comigo. Cada vitória minha eu dedico aos três. Agradeço aos meus amigos de Brasília, que mesmo longe continuaram torcendo por mim. São eles Bruno Ferreira, Fernanda Amorim, Fabiana Duarte, Manuela Melo e Talita Lima. Muito obrigada por serem pessoas tão especiais. Morar em São Paulo, uma cidade que mesmo não sendo tão distante de Brasília de avião, ainda continuava sendo longe para alguém que nunca tinha morado sozinha. A ideia de morar longe da minha família e dos meus amigos, em uma cidade com o ritmo tão diferente da minha e, ao mesmo tempo, começar a fazer mestrado, eram mudanças que me assustavam e me davam uma ansiedade positiva. E de fato, depois de quase dois anos morando em São Paulo, eu descobri que é possível construir uma continuação da minha vida, com novos amigos, com novos suportes. Dentre esse suporte, eu agradeço à minha orientadora, Kavita Hamza, que me proporcionou parceria, amizade e me trouxe conhecimentos que me fizeram crescer pessoalmente e profissionalmente. Agradeço à FEA por possibilitar conhecer pessoas e criar amizades que me trouxeram acolhimento e fizeram com que eu me sentisse em casa, sendo eles Andrei Paza, Raquel de Sá, Lealis Lopes, Anderson Rosa, Beatriz Vital, Andréa Firmino e Vivian Marangoni. Um agradecimento à Isabelle Galindo, que muitas vezes teve que escutar meus desabafos e marcar calls comigo para tirar minhas dúvidas. Além disso, ao longo do mestrado outras amizades foram feitas e agradeço a elas por também me proporcionarem suporte, sendo eles Ítalo Taumaturgo,
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