Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019

Marcos-García, Silvia; Viounnikoff-Benet, Nadia; Casero-Ripollés, Andreu

doi:10.28939/iam.debats.134-1.6

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“…Sin embargo, tal como constatan Selva-Ruiz y Caro-Castaño (2017), gran parte de estos trabajos se concentra en plataformas como Twitter y Facebook, relegando otras plataformas de popularidad reciente. A pesar del crecimiento de Instagram, que el año 2020 llega a un total de mil millones de usuarios a nivel mundial, la producción académica de estudios sobre el rendimiento y los alcances de este medio como parte de una estrategia de comunicación política continúa siendo escasa (Marcos-García et al, 2020).…”

Section: Instagram Y Comunicación Políticaunclassified

Convocatoria de protesta a través de Instagram, un análisis socio cognitivo de estrategias discursivas en el contexto del movimiento social en Chile (2019-2020)

Silva

Neira

2021

RLCS

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Introducción: El artículo presenta resultados preliminares de estudio piloto enmarcado en una investigación sobre estrategias discursivas en la construcción de textos de convocatoria a jornadas de protesta, propagadas en redes sociales, en el transcurso de la movilización social en Chile (2019-2020). Desde una dimensión sociocognitiva, se abordan los recursos ideológicos y metafóricos desplegados discursivamente a través de Instagram, una plataforma emergente en el campo de la comunicación política. Metodología: Con un diseño cualitativo de alcance descriptivo, se analiza un corpus de textos multimodales, seleccionados desde una cuenta de base ciudadana, de carácter contra informativa, que durante el estallido social (entre el 18 de octubre de 2019 y 18 de marzo de 2020), contaba con mayor número de seguidores. Resultados: Se identifican categorías que definen en el discurso ideológico del movimiento, así como las formas de entender los procesos y actores políticos partícipes del movimiento a partir del uso de ciertas metáforas conceptuales. Discusión y conclusiones: Los resultados, junto con caracterizar una dimensión cognitiva del género convocatoria de protesta, permite una aproximación a la configuración de unos discursos resistentes que trascienden la mera convocatoria, para articular otros marcos de interpretación colectiva vinculados a los procesos de cambio social. Las categorías discursivas analizadas relevan la persistencia de una lucha callejera y solidaria, que posiciona al movimiento como un actor clave en el debate político, cuyos valores y principios tensionan y disputan la supremacía de la estructura valórica política hegemónica.

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Section: Instagram Y Comunicación Políticaunclassified

Convocatoria de protesta a través de Instagram, un análisis socio cognitivo de estrategias discursivas en el contexto del movimiento social en Chile (2019-2020)

Silva

Neira

2021

RLCS

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De la localización a la movilización. Evolución del uso electoral de Instagram en España de 2015 a 2019

Gamir-Ríos

Cano‐Orón

Santos

2022

RCom

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Este artículo analiza la evolución del uso electoral de Instagram en España, desde sus inicios como canal de comunicación política hasta su actual consolidación. Se aplica un análisis de contenido de once variables a las dimensiones formal, espacial, personal, temático-discursiva e interactiva de la actividad desarrollada en esta red social por los candidatos a la presidencia del Gobierno de España de los partidos que concurrieron con una mayor expectativa de voto a las Elecciones Generales de diciembre de 2015, junio de 2016 y abril y noviembre de 2019 (571 publicaciones). Los resultados evidencian la consolidación de Instagram como herramienta de comunicación política y el creciente interés de los partidos en ella, así como el aumento de la importancia del vídeo corto como formato. El uso electoral de esta red social se realiza con una intención cada vez más movilizadora, evidenciada tanto por las temáticas elegidas como, sobre todo, por la finalidad de las publicaciones, el contexto espacial representado y los hashtags empleados. La caracterización de los candidatos como líderes de masas constata, asimismo, la personalización del liderazgo de la política que se produce en este medio durante las campañas electorales. Por último, el fenómeno de la polarización y la presencia de rasgos estilísticos populistas empiezan también a ser destacables, como refleja el aumento de los political issues y de las apelaciones emocionales negativas en los mensajes.

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Nuevas funciones de Instagram en el avance de la “política espectáculo”. Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral

Rabadán

Doménech-Fabregat

2021

EPI

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In recent years, Instagram has become established as a powerful tool for electoral communication and building political leadership. Our objective herein is to analyze the audiovisual management of the leading party on this social media platform, Vox, in the key period of its political consolidation in Spain. The methodological design is based on content analysis. Using our own model, inspired by the structure of the five classic journalistic questions (5W), nine thematic and formal categories associated with spectacularization have been reviewed during two key periods of the electoral year 2019. The final sample includes 189 videos published via five official accounts belonging to the party with a significant volume of followers (between 735k and 21.9k). The results of this analysis provide three main contributions: the identification of an innovative use of Instagram that includes new functions such as mobilization and political attack; the identification of a reference model for audiovisual management of social media at three strategic levels (operational, thematic, and expressive); and the integration of the results into the current debate on the spectacularization of politics, the advance of populist discourse, and its democratic consequences. Resumen En los últimos años Instagram se ha consolidado como un potente canal de comunicación electoral y construcción de liderazgo político. Nuestro objetivo es analizar la gestión audiovisual del partido líder en esta red, Vox, en un período clave de su consolidación política en España. El diseño metodológico se basa en el análisis de contenido. A partir de un modelo propio, inspirado en la estructura de las cinco preguntas periodísticas clásicas (5W), se han revisado nueve categorías temáticas y formales asociadas a la espectacularización, durante dos períodos clave del año electoral 2019. Finalmente, integran la muestra 189 videos publicados en cinco cuentas oficiales del partido con un gran volumen de seguidores (entre 735k y 21,9k). El análisis realizado ofrece tres aportaciones principales: se detecta un uso innovador de Instagram que incluye nuevas funciones como la movilización y el ataque político; se identifica un modelo de referencia para la gestión audiovisual de medios sociales a partir de tres niveles estratégicos (operativo, temático y expresivo); e integra sus resultados dentro del debate actual sobre la espectacularización de la política, el avance del discurso populista y sus consecuencias democráticas.

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Què hi ha en un like? Continguts polítics en Facebook i Instagram en les eleccions autonòmiques valencianes de 2019

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Convocatoria de protesta a través de Instagram, un análisis socio cognitivo de estrategias discursivas en el contexto del movimiento social en Chile (2019-2020)

Convocatoria de protesta a través de Instagram, un análisis socio cognitivo de estrategias discursivas en el contexto del movimiento social en Chile (2019-2020)

De la localización a la movilización. Evolución del uso electoral de Instagram en España de 2015 a 2019

Nuevas funciones de Instagram en el avance de la “política espectáculo”. Claves profesionales y estrategia visual de Vox en su despegue electoral

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