Publicidade para causas sociais: apontamentos sobre a experiência do laboratório universitário de publicidade aplicada (LUPA)

Abstract

Este artigo aborda a comunicação publicitária diante das transformações sociais, culturais e tecnológicas contemporâneas. E também o papel da Universidade Pública no ensino, extensão e pesquisa de temas sobre o consumo, publicidade e responsabilidade social. O relato sobre o Laboratório Universitário de Publicidade Aplicada (LUPA) nos levou a compreender a importância da agência experimental no processo de formação acadêmica.

Observatory of the pandemic: advertising and brands in the COVID-19 context

“…No que se refere ao método, em um primeiro momento, houve uma ação exploratória para a construção de um quadro de problematizações e referenciais teóricos que permitiram ensaiar uma primeira classificação das ações das marcas, quanto às suas posturas no contexto pandêmico. Para tal, nos valemos de bibliografia do campo da comunicação que discute a publicidade frente ao contexto sociocultural contemporâneo (Perez, 2020;Santaella, Perez & Pompeu, 2020;Arruda, 2015;Machado, 2011;Machado, Martinelli & Pinheiro, 2011;Camargo, 2007) e de autores de outros campos em interface -filosofia, antropologia, sociologia, basicamente -que, de alguma forma, tocam na questão da publicidade e do consumo como elementos centrais nas discussões dos dilemas da atualidade em geral e da pandemia em específico (Žižek, 2020;2019;Han, 2017;2018ª;2018b;Harari, 2020;Butler, 2020;Lipovetsky, 2015;Bauman, 2008).…”