publicidad digital y el fenómeno de los influencers en el derecho chileno

Abstract

Este trabajo tiene como propósito abordar la figura de los influencers como práctica publicitaria y su vinculación con los contratos publicitarios que puedan celebrar con el anunciante, examinando el contenido de ellos, sus límites y las consecuencias derivadas del incumplimiento de las obligaciones del influenciador. Su análisis resulta interesante no solo desde la perspectiva de la publicidad digital, de la teoría de los contratos de servicios y de los contratos publicitarios, sino también desde la protección del anunciante y los medios de tutela de los que este dispone, así como de los derechos de los consumidores y de los competidores, ya que, en ocasiones, dicha práctica puede devenir en abusiva, agresiva, engañosa o desleal.

influnecers en las campañas publicitarias en Latinoamérica entre el 2020-2023.

“…En el mundo de los influenciadores digitales, la flexibilidad en el tiempo y la retroalimentación oportuna son esenciales para obtener resultados positivos (López, 2022). Los consumidores en el entorno digital, según Los estudiantes universitarios, como destaca Montero (2020), utilizan Instagram de manera particular, prestando especial atención a los influenciadores.…”

“…El análisis incluyó 13 estudios que cumplieron con los criterios del estudio, el 61% de Scielo y el 39% de ProQuest. En relación con el primer objetivo específico se analizó la estrategia de colaboración entre influencers y marcas en campañas publicitarias y de acuerdo con López (2022) se basa en la comunicación persuasiva, influyendo en las decisiones de consumo. Siguiendo esta línea Nascimiento (2021) afirma que los influencers pueden modelar pensamientos y comportamientos, especialmente en relación con las marcas y productos.…”

Regulación de datos personales en el mercado de la publicidad en línea: Análisis comparado y el caso de Chile

“…El único reconocimiento normativo se advierte específicamente en el artículo 33 del Código Chileno de Ética Publicitaria, 88 pero este no tiene fuerza legal obligatoria amplia, ya que solo es vinculante para las instituciones y empresas que, bajo la forma de asociaciones, han adscrito al Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria. Por tanto, el desarrollo de una regulación adecuada en esta materia es un desafío importante para el país (López, 2022).…”