Regulación de datos personales en el mercado de la publicidad en línea: Análisis comparado y el caso de Chile

Abstract

En el mercado de la publicidad en línea existen dos fallos de mercado generados por la acumulación y explotación indebida de datos personales: la concentración de mercado en Google y Facebook y las asimetrías de información en materia de datos. Las distintas regulaciones enfrentan estos fallos unificando un fuerte estatuto sobre privacidad de datos y una regulación ex ante en materia de competencia, que establecen obligaciones para agentes económicos cuyas conductas puedan generar conflictos en el mercado, como lo son los gatekeepers (Unión Europea), el Strategic Market Status (Reino Unido) o la segmentación por cantidad de transacciones de anuncios digitales (Estados Unidos). En este contexto, resulta interesante analizar instrumentos regulatorios, como el consentimiento informado y la portabilidad de datos, que aplican las distintas regiones para enfrentar estos fallos de mercado con la finalidad de analizar regulaciones que buscan adaptarse a estas realidades locales, como es el caso del mercado chileno.