“…A retórica é um elemento integrante nas atividades corporativas, sendo utilizada pelas companhias para influenciar a construção de uma imagem favorável, para criar e manter recursos de poder, fazer o gerenciamento de impressões e lidar com uma crise corporativa ou situações de mudança organizacional (Cheney & Mcmillan, 1990;Conrad, 2011;Halliday, 1987;Hoffman & Ford, 2010;Lambert & Landau, 2015;Medeiros & Alcadipani, 2013;Rawlins, 2008;Sillince & Suddaby, 2008;Torres, 2002;Ybema, 2014). Retórica organizacional é o discurso persuasivo utilizado pelas companhias para suas interações com os diversos públicos, tanto de âmbito interno bem como de externo, sendo adotada para persuadir RAC, Rio de Janeiro, v. 22, n. 1, art.…”