Politik Pazarlama Karmasına Kavramsal Ve Güncel Bir Bakış (An Updated and Conceptual Aspect to the Political Marketing Mix)

Abstract

ÖzetPolitik pazarlama kapsamında seçmenin karar verme süreci, pazarlamanın özünde yaşanan değişime paralel olarak yıllar içerinde ciddi anlamda farklılaşmaya uğramıştır. Bu durum karşısında seçmeni arzu edilen yönde hareket ettirebilmek amacıyla politik pazarlama da kendini güncellemek durumunda kalmıştır. Son yıllarda, gerek ulusal, gerek bölgesel ve gerekse küresel anlamda yaşanan ve etkileri itibariyle tüm dünyayı ilgilendiren siyasal, kültürel, ekonomik, teknolojik ve sosyal gelişmeler ortaya çıkmıştır. Kitlelerin birbirini etkileme gücüne sahip olduğu, bilginin çığ gibi büyümekle kalmayıp erişim açısından son derece kolay hale geldiği bir ortamda seçmenin karar verme noktasında etkileyen sayısız faktör olduğu gerçeği de her geçen gün ağırlığını iyice hissettirmektedir. Çalışma kapsamında, politik pazarlama karması elemanlarının kompleks yapısına yönelik değişim olgusu dikkate alınmıştır. Karma elemanlarının güncel kavramsal boyutu ortaya konmaya çalışılmıştır. Her biri ayrı bir çalışma konusu olacak karma elemanlarının farklılığı ve özgünlüğü vurgulanmaya ve kavramsal bir çerçeve ortaya konulmaya çalışılmıştır.

The Effect of Promotion Mix of Political Marketing on Voter Trust and Voting Intention: A Study on Social Media Users

“…Siyasi partilerin parti hedefleri, seçim bildirileri ve yerine getirecekleri yükümlülükler gibi etkinliklerini seçmene iletmeleri ve oy istemelerini sağlayan faktör tutundurma faaliyetleridir (Varol, 2019: 51). Bu faaliyetler reklam, açık oturum, direkt posta, halkla ilişkiler ve duyurum gibi faaliyetlerden oluşmaktadır (Widagdo vd., 2014;Yılmaz, 2016). Tutundurma faaliyetleri sayesinde seçmenle iletişim kurarak oy vermeye yönlendirme çalışmaları gerçekleştirilebilmektedir (Eroğlu ve Bayraktar, 2010: 189-190 Araştırma hipotezleri doğrultusunda oluşturulan araştırma modeli Şekil 1'de gösterilmiştir.…”

Göz İzleme Tekniği ile Bir Siyasal Pazarlama İletişimi Araştırması: TürkiyeCumhuriyeti 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimi Billboardlarının Analizi (A Study of Political Marketing Communication using Eye Tracking Technique: An Analysis of 2023 Republic of Türkiye Presidential Election Billboards)

“…Politik aktörler, siyasi ürün sağlayıcısı olarak faaliyet gösterdikleri durumlarda, potansiyel müşterileri olarak gördükleri seçmenleri etkilemek, siyasi ideolojilerini aktarmak ve onları kendi avantajlarına olacak şekilde yönlendirmek amacıyla siyasal reklamlar başta olmak üzere pek çok pazarlama unsuru üzerinde çalışmalar yürütmektedirler (Tunca ve Koldaş, 2013;Öç, 2019). Bu çerçevede siyasi partiler, hedef kitle olarak seçmenlerini iyi analiz etmenin yanı sıra rakiplerinin faaliyetlerini de incelemeli, yürütülen kampanyaları bir iletişim aracı olarak görmeli ve seçmen kararının psikolojik bir satın alma olduğunu unutmamalıdır (Yılmaz, 2016). Seçim dönemlerinde daha da önem verilen ve genellikle profesyonel reklamcılar tarafından hazırlanan görsel, işitsel ve yazılı reklam araçları, hedeflenen lider imajının oluşması ve sürdürülmesi, parti imajının güçlendirilmesi, savunulan ilkelerin doğru aktarılabilmesi açısından büyük öneme sahiptir.…”