Pengaruh Promosi, Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kentucky Fried Chicken (Kfc) Simpang Mataram Medan

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi, harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian KFC Simpang Mataram Medan. Pengumpulan data dilakukan melalui cara penyebaran kuesioner yang dilaksanakan pada 100 pengunjung pada KFC Simpang Mataram Medan. Analisis data pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 22. Dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persamaan regresi berganda adalah Y=3,374+0,531X1+0,285X2+0,149X3 artinya dalam pengujian uji
 F menunjukkan bahwa Promosi, harga dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian KFC Simpang Mataram Medan (Fhitung sebesar 30,041 > Ftabel sebesar 2,70). Secara parsial (uji t) menunukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian KFC Simpang Matararam Medan (thitung 5,675 > 1,984 dan tingkat signifikan sebesar 0,000 < 0,05), harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian KFC Simpang Mataram Medan (thitung 2,330 > 1,984 dan tingkat signifikan 0,022 < 0,05) dan Inovasi produk berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar (thitung 1,708 < 1,984 dengan tingkat signifikan 0,091 > 0,05 ) dan nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,484 Artinya, Keputusan Pembelian dapat dijelaskan
 oleh Promosi, Harga dan Inovasi Produk sebesar 48,4%, sedangkan 42,6% lagi dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini seperti komunikasi dan keamanan dan lain-lain. Dan dari hasil penelitian dan pembahasan sebaiknya KFC Simpang Mataram Medan semakin mengembangkan dan mempertahankan indikator-indikator dari Promosi, harga dan inovasi produk yang telah ada di KFC Simpang Mataram Medan.

Unveiling the Synergy: How Entrepreneurial Marketing and Product Quality Drive Purchase Decisions through the Lens of Digital Marketing

“…The study's findings unveil complex interactions between Entrepreneurial Marketing, Product Quality, Digital Marketing, and their consequences on Purchase Decisions in the digital consumer landscape. Despite Entrepreneurial Marketing not exerting a direct influence on Purchase Decisions, its role in fostering innovation is deemed vital, echoing the sentiments of previous research that highlights the intricacies of marketing innovations in influencing consumer decisions (Dachi, 2020;Permatasari & Maryana, 2021;Santoso et al, 2020;Silaban et al, 2019).…”

BTS sebagai Brand Ambassador dan Minat Pemakaian Aplikasi GoFood

“…Sedangkan menurut Mudianto dalam Lailiya (2020), menjelaskan bahwa brand ambassador adalah selebriti atau public figure dianggap merupakan salah satu aspek psikologis pendukung yang dapat mempengaruhi sikap dan keyakinan konsumen tentang produk. Berdasarkan kriteria brand ambassador yang dipaparkan oleh Rossiter dan Percy dalam Tambunan et al (2019) dikenal dengan VisCAP yaitu (Visibility, Credibility, Attraction, dan Power). Sedangkan untuk minat pemakaian aplikasi menurut Joyanto dalam Ellen & Yoedtadi (2022) memiliki pengertian sebagai penggunaan dalam instruksi (instructions) atau penjelasan (statement) disusun sedemikian rupa sehingga suatu aplikasi dibuat untuk melayani kebutuhan beberapa aktivitas.…”

Menguji Kualitas Produk, Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian KFC Cabang Solo

“…Makanan cepat saji saat ini sudah merajalela dalam bisnis kuliner dan terjadi hampir disemua negara. Mobilitas masyarakat yang semakin tinggi dan aktivitas kerja yang sibuk mengakibatkan mereka untuk selalu mencari sesuatu yang bersifat praktis dan instan dalam pemenuhan kebutuhan sehari-hari (Silaban et al, 2019). Berkembangnya makanan cepat saji dikarenakan sangat praktis dan cepat dalam memenuhi kebutuhan primer manusia.…”

“…Permintaan akan makanan cepat saji, menyebabkan banyak munculnya restoran cepat saji. Di Indonesia restoran cepat saji sudah banyak diminati oleh masyarakat, dapat dikatakan kebiasaan makan direstoran cepat saji telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dari kehidupan masyarakat saat ini (Silaban et al, 2019). Restoran cepat saji yang sudah cukup terkenal hampir diseluruh Negara salah satunya yakni KFC atau yang memiliki kepanjangan Kentucky Fried Chicken.…”