Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over

Abstract

Modernisasi akan selalu mengalami perkembangan. Penelitian ini bertujuan.agar mengetahui pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat beli produk kosmetik Make Over. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di kota Medan. Jumlah sampel diperoleh 100 responden. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif, dengan perolehan data dari kuesioner melalui google from. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda dalam menganalisis data. Hasil penelitian menunjukkan secara masing-masing bahwa digital marketing dan brand image memiliki pengaruh parsial yang positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli kosmetik Make Over di kota Medan. Hasil nilai R Square dibuktikan sebesar 86,2% oleh variabel dalam penelitian ini.

Pengaruh Kualitas Pelayanan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan

“…Strategi komunikasi pemasaran atau sering disebutkan bauran promosi meliputi periklanan, promosi penjualan, personal selling, direct marketing, public relation, serta pemasaran via internet (Sari & K, 2019). Komunikasi pemasaran memiliki peranan penting dalam suatu industri supaya berkembang secara berkelanjutan, komunikasi pemasaran yang dioptimalkan akan berdampak informasi diterima masyarakat (Tarigan et al, 2023).…”

Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen

“…Perkembangan perekonomian yang pesat dan globalisasi telah membuat persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat. Kemajuan teknologi telah membentuk aktivitas masyarakat cendrung menggunakan internet, era digital seolah tidak terpisahkan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk penyampaian informasi atau kepentingan kegiatan lainnya (Tarigan et al, 2023). Fenomena bisnis seakan mengalami perubahan yang cepat, terutama seiring perkembangan dalam sektor industri dan teknologi (Hutabarat, 2021).…”

“…Kompetensi digital yang tepat jika diterapkan akan berdampak baik sehingga industri lebih berkembang (Hutabarat, 2022). Digital marketing adalah suatu metode berkomunikasi dengan masyarakat sebagai calon konsumen tanpa perlu saling bertemu secara langsung (Tarigan et al, 2023). Digital marketing bertujuan supaya dapat mempromosikan, dan berkeinginan membangun preferensi ataupun meningkatkan penjualan dengan cara teknik digital marketing (Andrian, 2019).…”