Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau)

Abstract

Selebriti instagram saat ini merupakan komunikator dalam proses penawaran produk yang banyak di pergunakan oleh para pelaku usaha onlineshop, yang biasa disebut sebagai celebrity endorser. Selebriti Instagram sangat populer di kalangan masyarakat dari semua aspek usia bahkan dipercaya bisa lebih mempengaruhi masyarakat yang juga disebut konsumen untuk memutuskan dan mempengaruhi secara langsung berkeinginan untuk membeli produk. Promosi merupakan strategi terbaik yang sering dilakukan pengusaha untuk memasarkan produk mereka serta memperkenalkan merek yang mereka tawarkan. Instagram adalah salah satu media sosial yang memiliki peminat paling banyak di kalangan masyarakat terutama mahasiswa. Karena banyaknya masyarakat khususnya mahasiswa yang memiliki media sosial instagram, membuat para pelaku usaha memilih instagram sebagai alat promosi produk yang mereka jual, yang mana promosi tersebut menggunakan celebrity Endorser untuk menarik minat beli calon konsumen. Celebrity Endorser sendiri membawa pengaruh besar dalam kegiatan promosi, semakin populer dan banyaknya jumlah followers di instagram selebriti tersebut, maka semakin besar juga peluang produk di kenal banyak kalangan masyarakat terutama mahasiswa, semakin banyak produk di kenal masyarakat, maka semakin besar pula jumlah penjualan serta keuntungan yang di terima oleh pelaku usaha onlineshop. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram, untuk mengetahui Keahlian Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram, untuk mengetahui Daya Tarik Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram, untuk mengetahui Kepercayaan (trustworthiness) Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram dan untuk mengetahui power Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram. Dari hasil penelitian terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kredibilitas, keahlian, daya tarik, kepercayaan, power (kekuatan) celebrity endorser terhadap minat beli Pengguna Media Sosial Instagram Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau di Kota Pekanbaru

Minat Beli Produk Sambal “Mak’e” Melalui Labelisasi Halal, Brand Image Dan Celebrity Endorsement

“…Penelitian sebelumnya oleh Suhardi dan Irmayanti (2019), Anisa dan Widjatmiko (2020) Herawati (2020), Dhaefina et al (2021), Putri dan Istiyanto (2021) Romdhoni et al (2022) dan Sari et al (2022). dan Joesyiana et al (2021) telah menggambarkan bahwa celebrity endorsement mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat beli konsumen, sehingga hipotesis ketiga yang diajukan adalah: H3 : Celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk sambal "MAK'E" di wilayah Kota Surakarta.…”

“…4. Minat beli yaitu komponen perilaku konsumen dalam perilaku pemakaian dan cara mereka bertindak sebelum membuat keputusan pembelian (Joesyiana et al, 2021).…”

The Influence of Product Quality and Word of Mouth on Wardah Cosmetics Purchase Decisions in Batam City

“…Through the general definition of purchase decisions, it can be concluded that purchase decisions are the final choices made by consumers regarding which products to purchase based on sonsumer evaluations. According to Kotler and Armstrong (2012: 176) in (Joesyiana, 2018) purchasing decision indicators are as follows:…”

Strategi UMKM “Makan Meat” dalam Menggunakan Digital Platform

“…Memberdayakan pemikiran-pemikiran yang kreatif sebagai bentuk revolusi konten, menjadikan media sosial ini sebagai sebuah wujud tolak ukur baru dalam berkreasi bagi para online content creators di seluruh dunia, terutama Indonesia. (Oktaheriyani et al, 2020) Strategi pemasaran yang digunakan UMKM Makan Meat di media sosial tik-tok adalah dengan melakukan endorsement kepada Key of Opinion Leader (KOL) yang memiliki akun tik -tok. KOL (Key Opinion Leader) menurut Safitri & Ramadanty ( 2019) adalah orang-orang yang dianggap sebagai juru kunci untuk mengendalikan opini masyarakat pengikut akun media sosialnya.…”