Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen

Abstract

This study aims to determine the effect of a celebrity endorser, brand image and brand trust on consumer buying interest. This study uses a survey method. The population in this study were high school students in Cibingbin Subdistrict as many as 1,069 with 291 respondents taken as samples. The sample is taken by stratified random sampling while the sampling technique uses Slovin formula with a margin of error of 5%. Data collection techniques using questionnaires were then tested for validity and reliability and then analyzed using multiple linear regression analysis. The results of the study stated that the variable celebrity endorser had a positive effect on buying interest. Brand image variables have a positive effect on buying interest. The brand trust variable has a positive effect on buying interest. Then the F test results state that celebrity endorser, brand image and brand trust have a significant effect on buying interest. Keyword: Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Buying Interest. Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa/i SLTA di Kecamatan Cibingbin sebanyak 1.069 dengan sampel yang diambil berjumlah 291 responden. Sampel diambil dengan cara stratified random sampling sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan margin of eror 5%. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli. Variabel citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Variabel kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap minat beli. Kemudian hasil uji F menyatakan bahwa celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan bersama-sama terhadap minat beli. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli

The Influence of Technology Acceptance Model (Tam) and Brand Trust Toward Consumer’s Intention to Buy in TIKET.COM With E-Wom as a Moderating Variable

“…This research uses a quantitative method as its research methodology. Sugiyono (2016) defined quantitative method as a method that is based on the positivism philosophy and being used to research a certain population / sample using research instruments which aims to test the proposed hypothesis. The population of this research is Indonesian customer who has ever want or has made a purchase in Tiket.com (example, flight ticket, hotel reservation, train ticket, entrance ticket to.…”

Pengaruh Citra Merek, Brand Trust dan Brand Awareness terhadap Loyalitas Merek Aplikasi Investasi Reksadana Bibit.id di Kalangan Generasi Z

“…Citra dipengaruhi oleh banyak faktor yang diluar kontrol perusahaan. Sedangkan brand trust atau kepercayaan merek merupakan kemampuan suatu merek untuk dipercaya atau brand reliability yang berdasar dan berlandaskan keyakinan konsumen atau pelangan bahwa produk tersebut dapat memenuhi nilai dan makna yang telah dijanjikan dengan intensi merek yang baik (Suhardi & Irmayanti, 2019).…”

Determinants of Purchase Intention Produk Avoskin Beauty Di Bali

“…Belch, George E and Belch dalam (Simak et al, 2017) menjelaskan, celebrity endorser merupakan individu yang menunjang sebuah iklan dan berfungsi sebagai penyampai maksud dari sebuah produk. Lebih lanjut Suhardi & Irmayanti., (2019) mendefinisikan bahwa, celebrity endorser adalah individu sebagai penunjang sebuah iklan atau yang biasa disebut dengan bintang iklan yang bertujuan sebagai daya tarik terhadap produk yang di iklankan. Banyaknya individu yang berorientasi kepada celebrity yang dijadikan sebagai trendsetter memicu terjadinya rasa percaya dan keinginan menggunakan produk yang serupa dengan yang digunakan oleh celebrity idolanya.…”