O velho na propaganda

Debert, Guita Grin

doi:10.1590/s0104-83332003000200007

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“…Outro estudo, da antropóloga Guita Debert (2003), traz uma análise de comerciais brasileiros televisivos da década de 1990 para compreender as representações dos velhos na publicidade. A autora identificou três formas distintas de representar a velhice.…”

Section: Marketing E Consumo Da Terceira Idadeunclassified

“…A pesquisa identificou também imagens relacionadas com a transgressão de padrões sociais tradicionais ao abordar questões como sexualidade, vida familiar e utilização de novas tecnologias pelo idoso, o que está associado a novos significados como hedonismo, contestação e rebeldia na terceira idade. A identificação no estudo de Debert (2003) de três conjuntos distintos de representações da velhice na publicidade em um mesmo período sugerem haver dificuldades na escolha das estratégias de comunicação para brasileiros idosos ou, visto de outra maneira, que já nesse período estávamos convivendo com diversos perfis de idosos.…”

Section: Marketing E Consumo Da Terceira Idadeunclassified

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Turismo na Terceira Idade sob a Ótica da Transformative Consumer Research

Abreu

Casotti

2019

Rev. Tur. Anál.

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No curso da transição demográfica pela qual passa a população brasileira, o envelhecimento dá origem a problemas como depressão, solidão e sentimento de invalidez. Este ensaio apresenta informações que contribuem para discutir como a experiência do turismo pode dar origem ao bem-estar e melhor qualidade de vida aos grupos de consumidores da terceira idade de forma a minimizar impactos negativos do processo de envelhecimento. Defende-se aqui o uso da lente da Transformative Consumer Research (TCR) ou Teoria Transformativa do Consumidor. Essa abordagem do marketing propõe apoiar e divulgar estudos voltados à qualidade de vida e bem-estar dos consumidores e se apresenta como uma perspectiva importante para pesquisas que associem o turismo à terceira idade. Foi possível identificar lacunas teóricas e escassez de estudos que contemplem a perspectiva da TCR no contexto do turismo para esse crescente grupo da população. Uma agenda de pesquisa é proposta de forma a contribuir para estudos acadêmicos, para pesquisas de empresas e instituições que trabalham com o setor de serviços turísticos e também para fornecer informações que possam apoiar políticas públicas preocupadas com o progressivo envelhecimento da população.

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Section: Marketing E Consumo Da Terceira Idadeunclassified

Turismo na Terceira Idade sob a Ótica da Transformative Consumer Research

Abreu

Casotti

2019

Rev. Tur. Anál.

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“…Research on the aging representation of marketing communication emphasizes a process of its recurrent stigmatization through symbolic associations with illness, debility, and inability (Szmigin & Carrigan, 2001;Debert, 2003). Under the market lens, women should postpone aging through the purchase of product and services, since their signs on the body are considered visible stigmas (Cordeiro, Pereira, Barros, & Gomes 2017).…”

Section: Body Aging and Female Identitymentioning

confidence: 99%

The Deviation Game: Can Deviation from Standard Beauty Become Appealing? An Age Perspective

Goia¹,

Lima²,

Barros

2018

Rev. Bras. Mark.

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Objective: This article aims to qualitatively explore the possibilities of amplifying the female representations in advertising and other types of marketing communication that embraces mature women by the beauty industry. Method: We interviewed women who are 40 years old and older, and leaders from multinational and Brazilian beauty companies. We also ran a survey experiment testing the persuasiveness of a fashion ad. Main results: Consumers are persuaded by ads displaying mature women, but the industry representatives are skeptical about the commercial appeal of these images. Contributions: The usual communication and marketing practices from leader companies are not grounded by the logic of value co-creation. These companies seem not to be consumer-oriented as a prominent practice. Relevance/Originality: Beauty standards and communication and marketing content should be understood from a social and political configuration that belongs to the organizational field from the contemporary fashion and cosmetic industries. Marketing practices are oriented by power and prestige relations, and by values and norms that are shared within this field. Managerial Implications: It is possible to amplify beauty standards and, by doing so, to better meet mature womens aspirations.

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“…Para Debert, essa transformação implica em três processos: O primeiro é o "alargamento da faixa etária do segmento considerado jovem da população" o segundo é o "desdobramento das etapas mais avançadas do ciclo da vida em novas categorias etárias" (terceira idade, quarta idade e quinta idade); e o último é a "transformação da juventude em um valor que pode ser conquistado em qualquer etapa da vida através da adoção de formas de consumo e estilos de vida adequados" (uma pessoa pode ser considerada jovem aos quarenta, por exemplo) (DEBERT, 2010: 49). Em outro trabalho, Debert (2003) afirma que a consequência dessa transformação para a questão do envelhecimento é que o velho acaba sendo tratado como negligente, que envelheceu porque não adotou estilos de vida e consumo que conservassem a sua juventude. Essa compreensão leva a um movimento que a autora chama de reprivatização do envelhecimento, pois coloca a velhice no plano individual, culpando o sujeito por ter envelhecido.…”

Section: Diante Dessa Situação Continua Neriunclassified

Os Sentidos Do Envelhecimento

Gontarski¹

2012

sclplr

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Este artigo tem como objetivo principal discutir a experiência de envelhecimento de doze homens e mulheres, com idades entre 68 e 95 anos. A pesquisa de campo foi realizada na cidade de Mafra, no interior de Santa Catarina. A velhice é um fenômeno complexo, pois apresenta em sua essência uma ambiguidade: ao mesmo tempo em que aparece como sinônimo de doença, inatividade, dependência e declínio, essa etapa da vida também pode ser encarada como o tempo da liberdade, de conquistas e vivacidade. A pesquisa demonstrou que os significados atribuídos ao envelhecimento são variados, pois existem diversas formas de envelhecer, tanto positivas – melhoria da condição de vida; novas formas de sociabilidade –, quanto negativas – como sinônimo de doença, inscrevendo a velhice nos indivíduos. Mas as entrevistas revelaram ainda que há uma grande distância entre os discursos elaborados sobre o envelhecimento e a forma que os entrevistados efetivamente experimentam essa etapa da vida. Ao falar da velhice eles acabam negando sua condição de velho. Em contraposição a isso, quando os velhos pesquisados contam suas experiências cotidianas como um todo, eles se auto definem velhos. E nesse momento não é a velhice sinônimo de perda e decadência que está sendo mencionada e sim uma outra velhice, bem mais positiva, que considera sobretudo as trajetórias individuais.

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O velho na propaganda

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Turismo na Terceira Idade sob a Ótica da Transformative Consumer Research

Turismo na Terceira Idade sob a Ótica da Transformative Consumer Research

The Deviation Game: Can Deviation from Standard Beauty Become Appealing? An Age Perspective

Os Sentidos Do Envelhecimento

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