O patrocínio do futebol como ferramenta do marketing esportivo para a construção de brand awareness 10.5752/P.1984-6606.2010v10n23p80

Scharf, Edson Roberto

doi:10.5752/p.1984-6606.2010v10n23p80

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“…Para mensurar a dimensão que esse esporte alcançou, a FIFA (Fédération Internacionale de Football Association) possui hoje 208 países e territórios associados, número superior ao do Comitê Olímpico Internacional e da Organização das Nações Unidas, que possuem 192 membros cada. Além disso, a ideia difundida no início do século XX permanece até os dias de hoje, em que diversas pessoas tratam o futebol como um grande negócio (AIDAR; LEONCINI; OLIVEIRA, 2000;PRADO, 2002;FARIA, 2007;SPESSOTO, 2008;SCHARF, 2010) Definido como um produto realizado por trabalhadores, utilizando espaços e equipamentos em competição entre adversários (SZYMANSKI; KUYPERS, 1999), o futebol caracteriza-se como negócio. Inúmeros autores corroboram com esta ideia, considerando este esporte uma indústria e um negócio (AIDAR; LEONCINI; OLIVEIRA, 2000;FERNANDES, 2000;SHACKLETON, 2000;PITTS;STOTLAR, 2002;PRADO, 2002;KERN;SÜSSMUTH, 2005;LEACH, 2006;MAÇÃS, 2006;MYSKIW, 2006;ASCARI;GAGNEPAIN, 2007;FARIA, 2007;SPESSOTO, 2008;BARROS, GARCIA-DEL-BARRIO;LEACH, 2009;SAAR, 2009;DRUM-MOND;ARAÚJO;SHIKIDA, 2010;MALAGRINO, 2011;ROCHA;BASTOS, 2011;KAZNAR;GRAÇA FILHO, 2012).…”

Section: Introductionunclassified

O futebol como negócio: uma comparação financeira com outros segmentos

Gasparetto¹

2013

Rev. Bras. Ciênc. Esporte

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Section: Introductionunclassified

O futebol como negócio: uma comparação financeira com outros segmentos

Gasparetto¹

2013

Rev. Bras. Ciênc. Esporte

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“…This way, sport sponsorship comprises better results to sponsors given the stronger connection and the broader prestige that exists between fans and sport (Zucco, 2015). Another benefit refers to the construction of brand awareness, defined, in summary, as brand recognition (Jalleh et al 2002;Scharf, 2010). However, besides the benefits, there is, still, little academic discussions about sport sponsorship in Brazil (Mattar, & Campomar, 2011).…”

Section: Sport Sponsorship and The Brazilian Contextmentioning

confidence: 99%

“…Scharf (2010) studied Figueirense Futebol Clube through the perception of members of clubs supporters. The author revealed that 242 members that participated in the study were able to recognize the brand of the sponsoring company of the club.…”

Section: Sport Sponsorship and The Brazilian Contextmentioning

confidence: 99%

“…We may consider that Brazilian research on sport sponsorship is incipient, focused either on the analysis of specific cases with little sport sponsorship (Scharf, 2010;Grynberg, & Rocha, 2010) or on major clubs from A-Series of Brazilian Série A LeagueCampeonato Brasileiro de Futebol, in Portuguese (Rocco Júnior, Giglio, & Mazzei, 2014;Gaspar et al, 2014). Besides, Brazilian studies on methods of sponsorship evaluation are also insufficient.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

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Sponsorship Evaluation of Soccer Teams: An Exploratory Study of São Paulo State League

Cuoghi

2017

PODIUM

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Brazil is developing in sport management, what gets Brazilian soccer teams to take less advantage over the several means of raising income that exist, among which there is sport sponsorship. In this sense, given its importance and considering the gap of studies using new methods for sponsorship evaluation in Brazil, as well as the importance of A-1 series of São Paulo State League (Campeonato Paulista de Futebol, in Portuguese) -which has not been studied yet -, this paper presents the brands that sponsored the 20 clubs that participated in the aforementioned championship in 2012. We separated the sponsors of the clubs into technical and commercial, pointing out the television media exposure time of each brand to demonstrate strategies that contribute to sport sponsorship and to the soccer teams. The research conducted was exploratory, with consultation to primary and secondary data. Therefore, the theoretical background used was about sport sponsorship and the Brazilian context, and sponsorship evaluation. The results pointed out to a configuration in which major international companies sponsored, preferably, major clubs, obtaining wide exposure on television media. On the other hand, smaller companies, located near the clubs' headquarters, sponsored clubs that participated with lower frequency in the championship, obtaining lower exposure on television media. Finally, the study provided the perception of the benefits that certain sponsorship strategies to smaller clubs may generate by allowing wider television media exposure when the clubs are sponsored concurrently. Keywords EVALUACIÓN DE PATROCINIO DE CLUBES DE FÚTBOL: UN ESTUDIO EXPLOTATORIO EN EL CAMPEONATO PAULISTA RESUMENBrasil está en desarrollo en la gestión deportiva, lo que hace que los clubes brasileños de fútbol obtengan menos ventajas con las diversas formas de generación de recursos que existen, destacándose, entre ellas, el patrocinio deportivo. En este sentido, dada la importancia de este, considerando la brecha de estudios que involucra nuevos métodos para la evaluación de patrocinios en el contexto brasileño y la importancia del Campeonato Paulista de Fútbol (Campeonato Paulista de Futebol, en Portugués) -que aún no ha sido estudiado -, este estudio identificó las marcas que patrocinaron a los 20 clubes del Campeonato en el año 2012. Los patrocinadores fueron separados en técnicos y comerciales, siendo presentada la exposición en medios de televisión de cada club para demostrar estrategias que contribuyen al patrocinio deportivo ya los clubes de fútbol. La investigación conducida fue exploratoria, con consulta a datos primarios y secundarios. La revisión teórica abarcó la temática de los patrocinios deportivos y el contexto brasileño, así como la evaluación de patrocinios. Los resultados demostraron la configuración en que grandes empresas internacionales patrocinaron, preferentemente, clubes más grandes, obteniendo amplia exposición en medios de televisión. Por otro lado, empresas menores, ubicadas cerca de la sede de los clubes, pa...

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“…O investimento em patrocínio esportivo, geralmente, tem como objetivo principal o reconhecimento da marca, também chamado de recall. No contexto esportivo, o termo consiste na parcela de visibilidade e reconhecimento da marca patrocinadora, decorrente de variadas formas de exposição (Scharf, 2010). O termo recall tem sido definido pela mensagem que fica retida na memória de uma pessoa exposta a estímulos.…”

unclassified

Efeito do recall do patrocínio máster nos fatores de consumo de bens e serviços de um clube de futebol

Silva¹,

Lay²,

Magro³

et al. 2019

Race

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O amor pelo futebol é um sentimento enraizado no povo brasileiro. Esse sentimento/carisma pelo esporte se reflete na aquisição assídua de produtos vinculados aos clubes esportivos. Desse modo, o objetivo desta investigação foi identificar a relação do recall do patrocínio Máster nos fatores explicativos para o consumo de bens e serviços do Esporte Clube Vitória. A amostra da pesquisa foi composta por 746 respondentes. A coleta de dados ocorreu entre os meses de dezembro de 2017 e julho de 2018 pela plataforma Google Docs. A análise dos dados foi elaborada com o uso da estatística descritiva e pela análise de regressão logística binária. Conclui-se que o recall do patrocínio Máster se torna mais efetivo pelo estímulo, como ocorrido nos recalls da empresa OAS e da Caixa Econômica Federal, em que ambos podem ter exercido efeito moderador, do envolvimento para o consumo dos produtos e serviços, em razão dos títulos do campeonato baiano. Esses achados ajudam na determinação de características que explicam o hábito de consumo dos torcedores, bem como no efeito que o recall do patrocínio Máster exerce na relação entre os fatores explicativos e o hábito de consumo dos torcedores para os produtos ofertados pelos clubes de futebol.

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O futebol como negócio: uma comparação financeira com outros segmentos

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Sponsorship Evaluation of Soccer Teams: An Exploratory Study of São Paulo State League

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