O Conceito de Congruência e o Endosso de Celebridades Esportivas

Nascimento, Thiago Mendes do; Freire, Otávio Bandeira De Lamônica; Mazzei, Leandro Carlos; Senise, Diego dos Santos Vega

doi:10.5585/podium.v2i2.61

Cited by 3 publications

(3 citation statements)

References 14 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Para que a efetividade se desenvolva positivamente, deve haver uma congruência entre marca e jogador (Braunstein et al, 2011;Nascimento et al, 2013) e o contrário pode ocorrer quando existe incongruência, diminuindo a credibilidade do jogador (Chien et al, 2011;Foteini et al, 2022).…”

Section: Introductionunclassified

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

Mielli,

Senna,

Ciasca

et al. 2024

R. G. Secr.

View full text Add to dashboard Cite

Objetivo do estudo: Analisar o nível de lembrança (recall) dos respondentes das marcas patrocinadoras oficiais e das não oficiais durante a realização das copas do mundo de 2014 e 2018. Metodologia: Pesquisa exploratória, realizada de forma quantitativa, não probabilística, com respostas colhidas por conveniência através de instrumento de coleta de dados por formulário eletrônico e físico, com e sem apoio de entrevistadores. Este trabalho baseia-se em um modelo de pesquisa desenvolvido por Meng-Lewis, Y. (2014), para avaliação do comportamento dos consumidores chineses em recall de patrocinadores dos jogos olímpicos de Pequim. Originalidade/Relevância: a presente pesquisa consiste em analisar a lembrança pelos espectadores brasileiros das marcas patrocinadoras, ou não, nas duas edições (2014/2018) da Copa do Mundo de Futebol, realizando uma série histórica de dois grandes eventos consecutivos. Principais resultados: a análise estatística revelou que as empresas patrocinadoras oficiais obtiveram os melhores resultados em termos de recall para ambas as edições e as empresas que não foram patrocinadoras oficiais e ainda assim obtiveram bons resultados, indicando a utilização da estratégia de marketing de embosca. Contribuições teóricas e metodológicas: O modelo estudado poderá auxiliar a compreensão do processo de lembrança das marcas patrocinadoras de grandes eventos, que podem ser reproduzidos em diferentes esportes. Os dados obtidos contribuem para melhor decisão na implementação de estratégias de comunicação e investimento em marketing esportivo.

show abstract

Section: Introductionunclassified

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

Mielli,

Senna,

Ciasca

et al. 2024

R. G. Secr.

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Consumers tend to more positively assess a product and brand when a celebrity endorses it. The main advantage of this type of endorsement is that it influences the response of consumers when they purchase products and services through the transfer of credibility and/or respectability (Nascimento et al., 2013; Ohanian, 1990). However, even if the endorsement intends to gain a more positive assessment, skeptical consumers may question the endorsement, or even the advertisement itself.…”

Section: Introductionmentioning

confidence: 99%

The effect of celebrity endorsement on omission neglect at different levels of skepticism

Lopes

Goulart-da-Silva

2021

Int J Consumer Studies

View full text Add to dashboard Cite

The main objective of this study was to identify the effect of omission neglect concerning advertisements endorsed by celebrities given different levels of skepticism of the evaluators. Through three experiments (n = 512 university students and use of Analysis of Variance [ANOVA]), in which we manipulated the volume of information on different products and services, we identified that the endorsement of celebrities (Study 1) congruent with the endorsed product (Study 2) makes it difficult to recognize the omission of information by making individuals with high cognitive contextual knowledge (experts) neglect the omission of information. Through moderation analysis, we identified that high skepticism regarding advertisements cancels the effect of the endorsement (Study 3), causing experts to recognize the existence of absent data and, thus, make less positive evaluations of the advertisements analyzed. At the end of the study, we indicate management recommendations to potentiate the effect of advertisements endorsed by celebrities.

show abstract

“…A seven-point scale measured voice advertising congruence (1 meaning completely disagree and 7 meaning completely agree with three items 'The singer's voice and the advertising has a very good relation', The singer's voice is totally appropriated for the advertising' and 'I feel that the singer's voice communicate well the adverting message', with a Cronbach alpha of 0,951. For music style and advertising congruence was adapted the same questions for music style 'The music style and the advertising has a very good relation', 'The music style in totally appropriate for the advertising' and 'I feel that the music style communicates well the advertising message', with a Cronbach's alpha of 0,97 (do Nascimento et al, 2013).…”

Section: Questionnairementioning

confidence: 99%

The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention

Nascimento¹

View full text Add to dashboard Cite

Primeiramente aos meus pais que me deram o dom da vida e não mediu esforços para que eu pudesse concluir e desenvolver a pesquisa. À minha família que sempre me apoio e garantiu que pudesse concorrer para a dupla titulação com a universidade do Porto. Aos meus irmãos que estiveram presentes comigo durante essa jornada. Aos meus professores orientadores, Andres Rodrigues Veloso e Pedro Quelhas Brito, que me auxiliaram na pesquisa e transmitiram seus conhecimentos. Aos professores da FEA-USP Otávio Freire e professor José Afonso Mazzon. Aos meus colegas de mestrado, Fernanda Yoda, Christian Munaiere e Anderson Rosa que me apoiaram e não mediram esforços para auxiliar na análise estatística. E aos meus colegas Gabriela Nobre e Ronaldo Oliveira que, além do apoio, me acolheram na FEA. Às minhas amigas, Hannah, Karine, Carmen Manglano e Bárbara que me auxiliaram na tradução para o inglês. E às minhas amigas Luiza Souza, Thaynah

show abstract

O Conceito de Congruência e o Endosso de Celebridades Esportivas

Cited by 3 publications

References 14 publications

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

Um estudo sobre a lembrança de marcas patrocinadoras das Copas do Mundo do Brasil de 2014 e da Rússia de 2018

The effect of celebrity endorsement on omission neglect at different levels of skepticism

The effect of music and voice congruence on attitude toward the advertising and purchase intention

Contact Info

Product

Resources

About