Nurses' visibility according to the perceptions of the communication professionals

Kemmer, Lígia Fahl; Silva, Maria Júlia Paes da

doi:10.1590/s0104-11692007000200002

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“…1 It should also be kept in mind that, although these communication professionals, mediators between the current reality and the public, acknowledge that the nurses are key to the care process, these professionals require further information, visibility and voice of the nurses in relation to their professional role. 22 That is, they claim greater professional protagonism for the nurses in the communication media.…”

Section: Resultsmentioning

confidence: 99%

Sexist stereotypes and biases associated with the female nursing model in advertising communication

Calvo-Calvo

2014

Texto contexto - enferm.

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ABSTRACT:In the media, gender stereotypes and biases appear that transmit a sexist representation of women. The aim of this study was to know the sexist stereotypes and biases that are projected on female nurses in advertising campaigns and to identify the characteristics of the female nurse model shown in advertising. A qualitative study was performed on four campaigns featuring female nurses in white dresses and caps, using descriptive and inferential content analysis. Conclusions show that female nurses appearing in advertising transmit both sexist stereotypes (female profession, gentleness, lack of control, strong affectivity, frivolousness, passivity, submissiveness, commitment to basic care, merely sexual and aesthetic value) and sexist biases (androcentrism and double standards). In particular, advertising propagates the model of the seductive nurse, depicted as a young, attractive, sensual and defiant woman that is used merely as a decorative presence. DESCRIPTORS:Advertising as topic. Female. Nurse's role. Stereotyping. Prejudice. ESTEREOTIPOS Y SESGOS SEXISTAS ASOCIADOS AL MODELO DEMUJER ENFERMERA EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA RESUMEN: En los medios de comunicación aparecen estereotipos y sesgos de género que transmiten una representación sexista de la mujer. El objetivo del estudio fue conocer los estereotipos y sesgos sexistas que se proyectan sobre las mujeres enfermeras en acciones publicitarias, e identificar las características del modelo de mujer enfermera que transmite la publicidad. Se realizó un estudio cualitativo mediante análisis de contenido descriptivo e inferencial, de cuatro acciones publicitarias donde aparecían mujeres enfermeras con vestido y cofia blanca. Se concluye que cuando la mujer enfermera aparece en la publicidad se transmiten estereotipos sexistas sobre ella -profesión femenina, ternura, falta de control, afectividad marcada, frivolidad, pasividad, sumisión, dedicación a cuidados elementales, simple valor estético y sexual-, y sesgos sexistas -el androcentrismo y la doble moral-. En la publicidad se transmite, sobre todo, el modelo de enfermera seductora, caracterizado como mujer joven, atractiva, sensual y desafiante, con presencia simplemente decorativa. DESCRIPTORES:Publicidad como asunto. Femenino. Rol de la enfermera. Estereotipo. Prejuicio. ESTEREÓTIPOS E SINAIS SEXISTAS ASSOCIADOS AO MODELO DA MULHER ENFERMEIRA NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIARESUMO: Os meios de comunicação apresentam estereótipos e sinais "machistas" que transmitem uma representação sexual da mulher. O objetivo deste estudo foi conhecer os estereótipos e sinais sexistas projetados sobre as mulheres enfermeiras em ações publicitárias e identificar as características da mulher enfermeira descrita pela publicidade. Realizou-se um estudo qualitativo, mediante análise de conteúdo, de caráter descritivo e inferencial, a partir da análise de quatro peças publicitárias em que apareciam mulheres enfermeiras com vestido e quepe branco. Conclui-se que quando a mulher enfermeira aparece na publicidade são transmi...

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Section: Resultsmentioning

confidence: 99%

Sexist stereotypes and biases associated with the female nursing model in advertising communication

Calvo-Calvo

2014

Texto contexto - enferm.

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“…O profissional de comunicação, como decodificador e intermediário de códigos partilhados pela sociedade, também desconhece o papel do enfermeiro, conforme retratado no seguinte DSC de um grupo de profissionais de comunicação (8) : ( Sem iniciativas formais para intencionalmente se introduzir nos meios de comunicação uma imagem mais profissional do enfermeiro e da Enfermagem no Brasil, torna-se difícil estabelecer um contraponto a essa avalanche de informações à qual a sociedade (e o adolescente nela inserido) está sujeita.…”

Section: Resultados Daunclassified

“…Mesmo imerso numa era tecnológica, de compressão de tempo e espaço, o jovem adolescente vê-se confrontado com inúmeras dúvidas e desinformação sobre escolhas profissionais. A perspectiva de alunos sobre a Enfermagem é marcada pelo total desconhecimento das possibilidades da profissão, e os alunos têm uma percepção fortemente marcada por experiências hospitalares como marco referencial para a atuação do enfermeiro (8,11) . A Enfermagem tem utilizado pouco e mal os meios de comunicação para elucidar a comunidade científica e a população em geral sobre suas competências e seu papel na sociedade.…”

Section: Introductionunclassified

Desafiando a imagem milenar da enfermagem perante adolescentes pela internet: impacto sobre suas representações sociais

Fonseca

Silva

2012

Cienc. Cuid. Saúde

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“…In the Brazilian context, investigation on the image of nursing portrayed by journalism ratifies the invisibility and lack of knowledge about their professional work beyond the social imagery of it being an activity subsidiary to medicine (25) . The nursing productions that investigate violence against women, even limited to a topic clearly influenced by gender, miss critical epistemologies of feminism in their analyses (26) .…”

Section: Discussionmentioning

confidence: 99%

A politicidade do cuidado na crítica aos estereótipos de gênero

Pires

Fonseca

Padilla³

2016

Rev. Bras. Enferm.

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Objectives: analyze gender inequalities among Brazilian women in Portugal and in contemporary nursing based on care politicity in the light of gender; disclose oppression of the female produced by the stereotypes that look upon women as natural caregivers; point out politicity to deconstruct gender stereotypes. Method: theoretical refl ection with narrative review of literature to analyze classic references in the feminist epistemology combined with the care politicity thesis. Results: the similarities between the stereotypes of the Brazilian Eves and the Portuguese Maries as either the sexualized or sanctifi ed nurse are inserted in the Jewish-Christian moral genealogy that reaffi rms the subservience of the female to the male. Conclusion: by attaching priority to care that needs non-care to expand the possibilities of care giving, the theoretical assumption of politicy of care can contribute to subvert the stereotypical images of Brazilian women in Portuguese lands and in contemporary nursing. Descriptors: Gender; Nursing; Violence against women; Feminism; Epistemology. RESUMO Objetivos: analisar as desigualdades de gênero entre mulheres brasileiras em Portugal e na enfermagem moderna, a partir da politicidade do cuidado na perspectiva do gênero; explicitar a opressão sobre o feminino reproduzida pelos estereótipos que essencializam a mulher como cuidadora natural; apontar politicidades para a desconstrução dos estereótipos de gênero. Método: refl exão teórica com revisão narrativa de literatura com o propósito de analisar as referências clássicas da epistemologia feminista na articulação com a tese da politicidade do cuidado. Resultados: as similitudes entre os estereótipos das Evasbrasileiras e das Marias-portuguesas com a enfermeira sexualizada ou santifi cada se inscrevem na genealogia da moral judaicocristã que reitera a subserviência do feminino ao masculino. Conclusão: ao priorizar um cuidado que precisa do descuidado para ampliar as possibilidades cuidativas, a premissa teórica da politicidade do cuidado pode contribuir para subverter as imagens essencializadas das brasileiras em solo lusitano e na enfermagem contemporânea. Descritores: Gênero; Enfermagem; Violência Contra as Mulheres; Feminismo; Epistemologia. RESUMEN Objetivos: analizar desigualdades de género entre mujeres brasileñas en Portugal y en enfermería moderna, partiendo de la politicidad del cuidado en la perspectiva del género; explicitar la opresión sobre el género femenino reproducida por los estereotipos que esencializan a la mujer como cuidadora natural; sugerir politicidades para deconstruir estereotipos de género. Método: refl exión teórica con revisión narrativa de literatura, a fi n de analizar las referencias clásicas de la epistemología feminista en articulación con la tesis de politicidad del cuidado. Resultados: las similitudes entre los estereotipos de Evas-brasileñas y Marías-portuguesas con la enfermera sexualizada o santifi cada reproducen la moral judaico-cristiana que replica la sumisión de lo femenino a lo masc...

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Nurses' visibility according to the perceptions of the communication professionals

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Sexist stereotypes and biases associated with the female nursing model in advertising communication

Sexist stereotypes and biases associated with the female nursing model in advertising communication

Desafiando a imagem milenar da enfermagem perante adolescentes pela internet: impacto sobre suas representações sociais

A politicidade do cuidado na crítica aos estereótipos de gênero

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