Menores y contenidos digitales. Derechos y obligaciones

Abstract

Cuando hablamos de niños y mensaje publicitario, nos enfrentamos a tres realidades muy distintas: el niño frente al mensaje, el niño como actor publicitario y el niño como creador de contenidos publicitarios. En este artículo abordamos estas tres situaciones desde la perspectiva de los derechos y obligaciones de los menores. Partimos del acercamiento a conceptos básicos como la definición de niño, madurez suficiente, el mejor interés del menor, principios publicitarios, limitaciones a la publicidad por sector, edad o producto. Posteriormente, tratamos de dar respuesta a preguntas como como: ¿Qué se puede y qué no se puede hacer en la publicidad dirigida a los niños? ¿Qué derechos y obligaciones tienen los niños en el entorno publicitario? ¿Vale todo para un influencer? Preguntas que requieren respuesta. En este trabajo se hace referencia a todas las normas que regulan estos temas en nuestro país. Normas jurídicas y de autorregulación que conviven con normas europeas, autonómicas, sectoriales…. Como conclusión principal: hay demasiadas normas para regular una única realidad, lo que dificulta distinguir las conductas lícitas de las ilícitas, sobre todo en el campo de la infancia. Sería deseable -y necesaria- una legislación clara y unívoca que regulara todos los aspectos referidos a la infancia y la publicidad.

Kid Influencers as content creators

“…Todo lo anterior, tiene profundas implicaciones legales, que consideramos necesario abordar. Desde luego, la aparición de menores en la publicidad es algo usual y muchas veces necesario (Serrano-Maillo, 2022). Los menores forman parte de la sociedad y como tal no podemos apartarlos de ella.…”

“…Por tanto, los menores se encuentran protegidos, es por esto que también en estas redes sociales se debe identificar que estamos ante publicidad, como sucede en otros medios que claramente se identifica la misma. Pues bien, en estas redes es más difícil identificarla, no hay unos minutos de publicidad, es en el propio contenido donde se inserta la misma y es por esto que se debe identificar claramente para evitar incurrir en publicidad encubierta (Serrano-Maillo, 2022). Por otro lado, ya en lo meramente dirigido a la protección del menor, es de aplicación toda la normativa antes expuesta y es más, debida a la importancia de la protección del menor, la nueva LCAV ya recoge expresamente estos formatos como así lo podemos observar en, por ejemplo, el artículo 96.…”