Los kid influencers como creadores de contenido

Abstract

Los menores pertenecientes a la Generación Alpha han crecido en un ámbito totalmente digital. Utilizan y conocen desde pequeños dispositivos móviles, asistentes virtuales, juguetes con Inteligencia Artificial, lo que les hace estar hiperconectados y convertirse en verdaderos expertos tecnológicos. En este contexto, no es extraño encontrarles participando de manera activa en diferentes plataformas, redes sociales como creadores de contenido. Verdaderos influencers donde las marcas y la publicidad han visto una oportunidad para llegar a los menores. Estos contenidos creados por esta generación son mayoritariamente publicitarios y no cumplen con la normativa encargada de proteger a los menores en este sector.

Non-kids brands and products on YouTube kids’ channels, case study

“…Burroughs (2017) llega a señalar que YouTube Kids está diseñada para impactar los patrones de consumo de los bebés. Esta publicidad que aparece no sólo es abundante, si no que no cumple la legislación que tiene como objetivo proteger a los menores (Fernández y Ramos, 2022). La publicidad se integra dentro de los contenidos del canal (Sigirci et al, 2022), lo que dificulta diferenciar los mensajes comerciales del entretenimiento ya que se muestran a partir de una escena cotidiana o un juego (Araújo et al, 2017y Fernández y Ramos, 2022.…”

“…Esta publicidad que aparece no sólo es abundante, si no que no cumple la legislación que tiene como objetivo proteger a los menores (Fernández y Ramos, 2022). La publicidad se integra dentro de los contenidos del canal (Sigirci et al, 2022), lo que dificulta diferenciar los mensajes comerciales del entretenimiento ya que se muestran a partir de una escena cotidiana o un juego (Araújo et al, 2017y Fernández y Ramos, 2022. Además, está publicidad se vincula a la imagen de los protagonistas del canal, cuya audiencia les considera líderes de opinión (influencers) lo que les convierte en prescriptores (Fernández y Ramos, 2022).…”

“…La publicidad se integra dentro de los contenidos del canal (Sigirci et al, 2022), lo que dificulta diferenciar los mensajes comerciales del entretenimiento ya que se muestran a partir de una escena cotidiana o un juego (Araújo et al, 2017y Fernández y Ramos, 2022. Además, está publicidad se vincula a la imagen de los protagonistas del canal, cuya audiencia les considera líderes de opinión (influencers) lo que les convierte en prescriptores (Fernández y Ramos, 2022). Empresas como Pocket Watch a través de su nueva agencia Clock Work se encargan de que estas pequeñas estrellas multimedia lleguen a acuerdos con marcas comerciales (Feller y Burroughs, 2022).…”